CGV에 흥미를 느꼈으며, 조원 모두가 CJ-CGV를 한번쯤 접하여 보았고, 영화관 = CJ-CGV 라고 떠올릴 정도로 친숙하지만, CJ-CGV의 마케팅에 관해서는 자세히 알지 못하기 때문에 마케팅 조사를 통해 자세히 알아보는 기회로 삼고, 4P의 유통(place)을 포괄한 마케팅채널이라는 주제를 가지고 마케팅채널을 통해
마케팅 전략 분석
i. 시장의 외부 환경분석
2001년 텐바이텐 사업이 개시될 당시 2000년대 초반의 주요한 환경적 요인과 현재 2000년대 후반 시장상황의 변화를 고려하여 분석하였다.
A. 정치적
2000년대 초 한국 정부는 IT강국 ‘e-코리아’건설을 국가적 과제로 내세우며 정책적 지원과 발전을 모색하
CGV의 가장 큰 경쟁 우위는 높은 시장 점유율을 기록하고 있다는 것이다. 이는 시장에서 주도권을 가지고 전략을 실행할 수 있음을 의미한다. 또한 차별화된 경쟁우위를 바탕으로 경쟁사에 비해 비교 우위를 가진다는 점 역시 CGV의 경쟁력이다. CGV E&M을 통해 원활한 영화 배급을 받는 것은 가장 큰 이점
CGV는 가장 먼저 멀티플렉스 극장을 도입했고, 가장 먼저 전국 체인화 시대를 열었고, 심야관람· 가족 관람· 장애우를 위한 편의시설로 선진화된 관람문화와 극장에서는 경험하기 힘든 호텔식 고급 서비스를 지향해 왔다
CGV는 대형스크린과 쾌적한 인테리어, 최고급 의자를 상영관에 구비하여 고객에
CGV는 감동을 체험하는 종합 엔터테인먼트 공간으로써 영화관의 새로운 패러다임을 열어가고 있다. CGV는 국내 최초 극장운영 전문가 양성 센터 ‘CGV UNIVERSITY’ 개관함으로써 서비스 교육 강화를 통해 관객 맞춤형 서비스를 실시하고 있다 최초의 멀티플렉스 극장인 CGV는 가장 먼저 전국체인화 시대를