drama 클럽
: 여성멤버쉽 클럽
drama Space
: 드라마같은
삶을 위한
여성전용공간
drama 런칭배경
- SKT와 MS 30% 차이
- 잠재욕구 016이 경쟁력 소구
- 여성보급율 50%
drama 브랜드 네이밍
광 고 컨 셉
차별성
고품격
저가이미지탈피
drama 브랜드 컨셉
여성의 공통분모 추출
- 여성의 미적 아름
브랜드 네임으로 3G 시장에 진출했다. 늦게 시장에 진출한 만큼 OZ는 다양한 홍보전략을 사용하고 있는데 서비스 초기 오즈 전용폰으로 블로그 마케팅을 통한 온라인 홍보 프로모션 진행으로 휴대폰 풀브라우징 서비스를 구현한 오즈(OZ) 서비스를 알리는데 큰 효과를 끌어냈고, 이어 드라마를 통해 따뜻
SK텔레콤이 10대와 20대 초반 세대 전용 요금제인 TTL을 출시하면서 요금제 마케팅의 일환으로 다양한 할인 혜택을 제공하는 TTL 카드를 선보였다. 이후 KTF의 드라마, 나, 비기, LG텔레콤의 카이, 카이홀맨, SK텔레콤의 팅, 유토 등 다양한 브랜드가 쏟아져 나오면서 멤버십 카드의 종류가 다양해졌다.
방법을 찾아낸 것이 바로 SK의 경쟁사인 KTF의 드라마이다. SK텔레콤이 TTL과 UTO를 각각 20대 초반, 후반 등 연령을 기준으로 타겟을 나누어가고 있을 때, KTF의 드라마는 이러한 나이의 개념을 넘어서 여성에게 필요한 다양한 서비스와 특화된 디자인의 단말기, 요금제 등을 가지고 새롭게 등장한 것이다.
점유율이 50.44%로 이동통신 시장에서 선두자리를 지키고 있는 상황
3세대 통신시장에서는 3G+라는 브랜드를 먼저 출시했음에도 3세대 통신시장의 점유율은 SHOW에 뒤처짐
SKT는 이제 더욱 더 공격적인 마케팅으로 대응할 것
→통신시장 1위라는 이미지를 등에 업고 빼앗긴 3G 시장을 공략하려 할 것