여성을 맞이하기 위한 움직임이 분주히 일어나고 있다. 이렇게 수직적 개념의 시장세분화가 가속화되는 이동통신 시장의 변화 속에서 새로운 방법을 찾아낸 것이 바로 SK의 경쟁사인 KTF의 드라마이다. SK텔레콤이 TTL과 UTO를 각각 20대 초반, 후반 등 연령을 기준으로 타겟을 나누어가고 있을 때, KTF의 드
여성은 다음세대의 가치관, 의식, 행동, 라이프스타일들을 이끌고 다듬어가는 창조적 리더이다. 따라서 기업에서도 더 이상 여성의 파워를 좌시할 수는 없다. 여성을 잡아라. 기업의 살길이 거기 있다고 미래학자들은 외치고 있다. 여성들은 마케팅에서 중요한 의미를 갖는다. 전술하였듯이 소비측면에
I. 여성마케팅여성마케팅이란 여성고객을 타겟으로 한 마케팅 기법을 말한다. 최근 여성들의 구매영향력이 커지면서 여성들만이 구입할 수 있는 '여성전용' 상품이 다양한 업종에서 선보이고 있다. 인터넷 사이트, 신용카드 등에서 시작된 여성전용 상품이 휴대폰, 보험상품, PC로까지 확산되고 있
Executive Summary
우리가 KTF를 팀 프로젝트 주제로 선정한 이유는 이동통신시장에서 후발업체로 시장에 진입한 KTF가 다양한 수상경력을 통해 그 마케팅능력을 인정받았음에도 아직도 시장에서 Market Leader인 SK텔레콤과의 격차를 줄이지 못하고 있는 모습에 있어 그 이유를 고찰하기 위함이다.
뛰어난 마케
마케팅 팀은 이 브랜드의 모호한 이름이 가리키는 뜻까지 철저히 비밀에 부쳤다. 단지 'TTL'은 '스무 살의 자유'를 뜻한다는 것이다. 'Twenty's Life', 'Time To Love' 등 소 비자들에게 해석의 여지까지 남김으로써 자사 브랜드에 대한 소비자들의 호기심을 증폭시킨 것이다. 1편 광고는 시청자의 호기심만 자극하