DoCoMo가 컨텐츠 이용료를 전화비에 합산하여 청구하는 시스템을 제공하면서 다수의 컨텐츠업체를 확보했다.
⇒ 공급자의 위협요인 제거(윈-윈전략)
3. 쉬운 접근을 유도한 마케팅 전략
가. 인터넷이 많이 보급되지 않은 상황을 인식하고 광고 전략에서 i-mode 가입 시 얻을 수 있는 다양한 혜택을
→ PC 브라우저와의
호환성
★ 열등한 기술 선택에 대한
우려 (WAP포기)
→ 최신기술 = 최고기술
I-mode의 컨셉을 다른나라에서도 적용가능할까?
각 나라마다 소비자 행동 / 통신여건의 차이가 있다.
미국이나 유럽에서는 네트워크 개방을 꺼린다.
기존 컨셉의 서비스 도입에 부정적
: 신기술 WAP 기숭릐 과감한 포기
하드웨어
기준 : Compact한 디자인
위험 : 다양한 기능의 과감한 포기
단말기 가격상승
광고와 가격
기준 : 감성적 이미지 마케팅
( Whenever, Wherever, Whatever)
저렴한 가입비
위험 : 고정 수입 감소 ( 가입비)
인터넷의 대중화로 세상이 변화를 거듭하고 있는 가운데 언제 어디서나 편리한 인터넷 접속이라는 모토아래 무선인터넷 시장이 전세계적으로 확산, 성장을 거듭하고 있다.
이미 인터넷이 없는 생활은 상상하기 힘들 정도로 인터넷이 생활 깊숙이 자리잡은 현실 속에서 이처럼 급속하게 확산되고 있
NTTDoCoMo사의 i-Mode의 사례를 살펴보고, 일본 내에서 성공한 i-mode의 사례가 과연 세계 모바일 인터넷 시장에서 중요한 지침이 될 수 있을 것인가의 여부를 살펴본다.
2. 일본 내 모바일 인터넷 현황과 i-Mode
2-(1) 모바일 인터넷 도구로서의 휴대폰
일본은 다른 국가와 다르게 인터넷의 보급이 경제규