NTTDoCoMoi-mode 당면 현황
휴대폰을 이용하여 텍스트 기반 데이터를 송수신할 수 있는 무선 인터넷 서비스 사업
1999년 말 i-mode 출시
3년후 내수시장점유율 60% 가입자 삼천만명
후발주자들과의 경쟁 (국내시장)
해외시장 진출실패(미국, 유럽)
i-mode의 일본 시장내의 성공요인
혁신적인 마케팅
DoCoMo가 컨텐츠 이용료를 전화비에 합산하여 청구하는 시스템을 제공하면서 다수의 컨텐츠업체를 확보했다.
⇒ 공급자의 위협요인 제거(윈-윈전략)
3. 쉬운 접근을 유도한 마케팅 전략
가. 인터넷이 많이 보급되지 않은 상황을 인식하고 광고 전략에서 i-mode 가입 시 얻을 수 있는 다양한 혜택을
→ PC 브라우저와의
호환성
★ 열등한 기술 선택에 대한
우려 (WAP포기)
→ 최신기술 = 최고기술
I-mode의 컨셉을 다른나라에서도 적용가능할까?
각 나라마다 소비자 행동 / 통신여건의 차이가 있다.
미국이나 유럽에서는 네트워크 개방을 꺼린다.
기존 컨셉의 서비스 도입에 부정적
1. 무선인터넷 서비스의 등장
무선인터넷을 문자 그대로 보면 가입가자 유선(fixed line)이 아닌 무선을 통해 데이터 등의 인터넷 서비스를 제공받는 것이라 할 수 있다. 여기서 무선이라는 개념은 "이동(mobile)할 수 있다"는 뜻과 "선이 없이(wireless) 통신한다"라는 2가지를 모두 포괄하는 개념이다. 그러
마케팅을 둘러싼 환경은 하루가 다르게 발전하고 있으며, 다양한 영역에서 엄청난 진화를 거듭하고 있는데 그 중에서도 요즘 가장 주목 받는 것은 인터넷 휴대폰의 폭발적인 보급이라고 할 수 있다. 일본 내에서만 순식간에 가입자 2천만 명 이상을 확보하여 선풍을 일으킨 NTTDOCOMOi-mode를 필두로 언제