I-Pod
매혹적인 스타일
미니 사이즈 컴퓨터
이동식 대용량 저장소
아이튠즈
Apple 사의 역사
애플사의 역사
-1976.3 워즈니악과 잡스는 개인용 컴퓨터 프로토타입 'Apple I' 개발.
-1976.4 워즈니악과 잡스는 애플 (apple)사를 설립
-1982.11 컴퓨터 시대의 개막.
Apple 컴퓨터를 전면적으로
초반
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IV. 마케팅전략 제안
1. 동시 공략 전략
저가 제품 뿐만 아니라 다기능 고급 제품 개발
2. 컨버전스를 통한 시장 영역 확대
아이폰, 애플 TV 등 컨버전스로 지속적 시장 영역 확대 진행
3. 새로운 홍보 전략
리테일 스토어와 대중 매체를 이용한 적극적 홍보 마케팅
I-Pod의 국제마케팅전략
“표준화에 웃고 현지화에 우는 apple”
전세계적 표준화 마케팅으로 시장 점유율 1위 및 비용 절감 등 많은 이점을 누리고 있으나 우리나라에서는 고객 및 시장분석의 부족으로 인한 미흡한 현지화로 뚜렷한 성과를 얻지 못하고 있는 상황.
Made in Apple을 이용한 브랜드 마케
pod 출시)를 중심으로 이전의 기업 상황에서 현재의 기업 상황 그리고 예상이 되는 미래의 시장까지 위기-극복-위기-극복 식의 흐름을 잡아 진행하였다.
PartⅠApple Computer(before I-Pod)
1. Apple Computer소개
1) 기업 역사
애플 컴퓨터는 1976년 Steve Jobs와 Stephen Wozniak 에 의하여 1976년 설립된 회사로서 모든
적절한 인재배치와 제품종류의 단순화 전략
미래를 내다보는 통찰력과 수직적인 부서교류 배제
작은 것까지 신경 쓰는 세밀함과 완벽주의
스티븐 잡스의 제품개발전략
연령대
10대, 20대 : 외부 디자인 중시
30대 : 실용적인 면 중시(기능적인 측면)
성별
여성 : 아담, 깔끔하고 예쁜 디자인