기업의 역사 흐름에 따라 정리를 하되, 기업이 가장 극변한 시기(i-pod 출시)를 중심으로 이전의 기업 상황에서 현재의 기업 상황 그리고 예상이 되는 미래의 시장까지 위기-극복-위기-극복 식의 흐름을 잡아 진행하였다.
PartⅠApple Computer(before I-Pod)
1. Apple Computer소개
1) 기업 역사
애플컴퓨터는 1
아이팟은 미국 브랜드로
서 이 제품의 사용자들은 선진국의 브랜드를 이
용하면서 세계화에 발맞춘다는 생각을 갖게 됨.
그로써 자신이 글로벌형 인간처럼 다른사람에
사회적 편익
게 비춰지는 듯한 편익을 얻게 됨. 또한 아이팟
의 디자인은 다소 세련됨. 그렇기 때문에 이를
사용하는 소비자
제품을 판매한다. 2010년 9월 25일, 이 기업은 미국 내의 233개점과 84개의 해외 판매점을 포함하여 총 317개의 전용 판매점을 운영하고 있다(New York Times, 2010.10.19).
2) 애플 본사
• 주소 : 1 Infinite Loop Cupertino CA 95014
• 전화 : +1(408)996-1010
• 팩스 : +1(408)996-0275(New York Times, 2010.10.19)
3) 애플 운영
음악데이터
->소비자들의 입맛에 맞춤
디자인의 차별화
기술적인 측면에서 어느 정도 평준화된 mp3
타 기업 이전에 볼 수 없는 시현된 디자인으로 승부
일본인들은 다른 나라 소비자들에 비해 디자인에 민감
가격 파괴 전략
- 공급업체에게서 낮은 가격에 플래시 메모리를 공급
- 아이팟이
애플 아이튠스 서비스에 대해 언급했던 말이 너무도 의미심장하게 다가왔던 게 그 한 가지 이유였다.
"음악, 비디오 등 멀티미디어 컨텐츠의 이용이 하드웨어, 소프트웨어, 네트워크를 모두 합친 형태로 발전하게 되면, 전통적 의미의 전자제품 회사들은 거의 물고기가 물 밖으로 나온 것만큼이나 큰