기획의도
-‘레종’하면 떠오르는 캐릭터인 고양이 캐릭터 레닌을 활용
-‘젊고 독특함’이라는 컨셉과 어울리는 다양한 행사와 캠페인 구성
- 차별화되고 긍정적인 이미지를 구축
- 이를 통해 브랜드 파워를 강화한다
<중략>
* 발표용 자료이므로 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 구
마케팅을 하게 된다. 던힐은 기존에 KT&G가 공고하게 지키고 있는 시장을 진입하기 위해서 일종의 측면 공격을 하게 된다. 당시만 해도 국내 담배는 디스를 중심으로 시장이 형성되어 있었으며 고급 담배라 불릴 만한 브랜드가 없었다. 던힐은 이에 고급 시장을 파고들기 위해서 특정한 지역이나 특정한
<서론>
독특함으로 프리미엄 담배 시장을 일으킨 '레종'
독특함이란 하나의 브랜드가 시장에 나와 성공하기 위해서 반드시 갖춰야 하는 속성일 것이다. 하루에도 셀 수 없이 많은 브랜드가 탄생하는 브랜드의 홍수 속에서 새로 태어나는 브랜드가 시장에 안착하기 위해서는 다른 브랜드와 뭔가 달라
레종의 creative하고 세련된 이미지를 강화하는 한편, 전문적인 이미지를 추구하는 요즘 20대의 가치관 변화를 고려, 부가적 가치를 제공하여 차별화된 전략적 대안을 제안하고자 한다.
Ⅱ. 레종(RAISON)의 현황 분석 및 문제 제기
2.1 3C 분석
우리는 알맞은 세분 시장을 선점과 그에 알맞은 마케팅 전
레종 그래피티
2011년 3월 14일~(3주간)
GRAFFITI ART 그룹
‘매드빅터’의 작품
옆면 하단에 QR코드 삽입
‘아트 콜라보레이션’ 마케팅 기법
저는 주로 마일드 세븐을 주로 이용하는데요,
하지만 가끔씩은 케이스가 이쁜 것이 보이면
한번씩 사봐요 - oo군
저는 솔직이 맛보다는
담배 케