Nobody can tell you what ‘strong enough’ means
So, important one is..
Principles No.2
Find a weakness
in the strength of leader and attack
Find a overlooked weakness in the strength
Clearly offensive warfare is a game for only the most determined and skillful marketing people. But you can greatly increase your chances of success by careful analysis of the leader’s s
관한 논문들을 모아 1916년에
Warfare>라는 제목의 책으로 출간, 여기에서 그는 자신의 이름을 딴 란체스터의 제1법칙,제2법칙 그리고 군사력 집중의 법칙을 다루고 있는데 그 이론은 나중에
'Operations Research'의 이론적 기초가 되어 제2차 세계대전당시 연합군의 전략으로 채택되었다.
1.저자소개,저자에 대한 서평
이영직
브랜디아 컨설팅 대표인 저자는 서울대 문리대를 졸업했다. 시사영어사 편집국을 거쳐 엘지화학 마케팅 팀장, 한국갤럽 기획조사실장 등을 역임했다. 오랜 마케팅 경험을 바탕으로 경영컨설턴트, 시장조사전문가로 활동하고 있다. 저서로는「시장을 지배하는 1
제1장 마케팅의 발달과 의의
1. 마케팅의 발달
장소 : 미국
요인 : 경제력의 고도화와 시장의 광대성
발달단계 :
|생산지향단계| --> |판매지향단계| --> |사회 마케팅 지향단계|
1)생산지향단계
공급이 수요를 창출하던 시기였으며 고로 시장문제는 사실상 존재할 수 없었고 오로지 생산에
마케팅 전략을 구사해야 할 필요성이 생기게 되었고 단순하고 피상적인 마케팅 전략만으로는 생존과 번영이 보장되지 않으며 기업의 경쟁력을 고려할 수 있는 통합적인 마케팅 전략이 필요하게 되었다.
본 연구에서 다루고자 하는 시장에서의 경쟁적 위치에 따른 마케팅 전략은 1980년 ‘Kotler’가 제