MPR은 기업의 필수 활동이 되고 있다.
I. 월드컵에 관한 거시적 분석
I-1 사회 • 문화적 배경
1) 축제 분위기 속의 월드컵
2002년 한 ․ 일 월드컵에서 우리나라 대표팀의 매 경기가 진행될 때마다 시청 앞 광장 뿐 만아니라 사람이 모일 수 있는 그 어느 곳에서 빨간색 티셔츠를 입고
!' 이라는 광고가 이미 시작된 후였기 때문에 원정경기가 중계될 때의 응원구호가 SKT의 광고를 연상시켜 큰 PR 효과를 내었다.
'10개 도시응원 퍼레이드'는 이 캠페인의 핵심이라 해도 과언이 아니라 붉은 악마의 응원 코드를 전국에 확산 시키려는 시도로 광고에서 보여주었던 것을 실제 현장에서 똑같
주장했다.
▶ 한국적인 IMC
한국적인 IMC의 방향위에서 살펴본 한국과 미국의 상이한 가업환경적 요소들은 한국적 IMC가 미국적 IMC와는 다르며 또한 추진하는 방향도 달라야 한다는 것을 말해 주고 있다. 따라서 다음과 같은 세가지 사항 을 중심으로 한국적인 IMC를 위한 광고주와 광고회사의
Ⅰ. 기업소개
1. SKT 회사의 사명과 비전
'Vision 2010' 이라는 새로운 비전 설정
2010년까지 '혁신을 통해 최고 가치를 창출하는 기업' 목표
4대 기업 장기적 미션 설정
- 비전 달성과 핵심 역량 확보를 위해 다원적 파트너 관계 구축
- 가치 창출을 위한 지속적 혁신
- 고객 지향적 운영
이동통신 무선접속 규격
WCDMA 브랜드 ‘SHOW’의 런칭은 KTF를 성공가도에 올려놓았다. 특히 ‘SHOW’의 광고는 사회에 많은 파장을 일으켰다. 유쾌한 CM송과 독특한 카피로 새로운 브랜드의 이미지를 굳혔다. 스타마케팅보다는 월드컵이나 세계 기아 등 소시얼마케팅과 재치 있는 아이디어로 승부했다.