응원하는 모습을 쉽게 볼 수 있었는데 이는 우리의 새로운 응원문화를 탄생시켰을 뿐만 아니라 월드컵과 축구라는 하나의 사건으로 전 국민을 하나로 통합시킨 사건으로 남아 있다. 세계적으로 유일무이한 단일 민족이라는 역사적 특성이 월드컵을 계기로 다시 한번 민족의 단결력을 보여 준 것이다. 4
월드컵광고는 2002년의 월드컵광고보다 더욱 적극성을 띠었다. 또한 2002년과는 또 다른 응원문화인 ‘꼭지점 댄스’ 응원 문화를 만들어내어 대한민국을 새로운 응원의 열풍에 휩싸이게 만들었다.
2002 월드컵공식 후원사였던 KTF는 2006년 월드컵에서는 붉은악마를 후원하여 17개의 월드컵 관련 광고를
월드컵마케팅월드컵마케팅은 국제 축구 연맹(FIFA)이 주관하는 월드컵대회에서 FIFA와 공식적인 협약을 체결하여 행할 수 있는 권리를 가진 기업과 그렇지 못한 일반 기업들이 월드컵의 특수성을 이용하여 이벤트와 같은 행사나 광고, 그리고 홍보수단을 이용하여 자사브랜드 또는 이미지의 가치를
악마의 응원문화를 확산시키고 국민들과의 일체감을 형성함으로써 SKT가 붉은 악마를 지원하는 것은 온 국민을 지원하는 것이라는 인식을 소비자들에게 각인시키는 단계이다. 이 단계에서 이들은 지하철, 버스, 심지어는 대형 빌딩의 외벽 등 옥외 광고물에도 응원을 가르치는 내용을 지속적으로 노출
마케팅 활동은 세계화 되며 유통업자들이 제조업자들로부터 시장 지배력을 획득하는 등의 시장 환경 변화가 일어났다.
이와 함께 더욱 현명해진 소비자들에게 매스 마케팅과 매스 커뮤니케이션의 효용은 더 이상 위력적이지 못함에 따라 이에 따른 상황적 대안으로 IMC가 등장 했다. 현대광고의 경향