이미지 정치를 통해 수용자가 어떠한 영향을 받는지, 그리고 앞으로 미디어가 나아가야 할 방향은 무엇인지 알아보도록 하자.
2. 바탕이 되는 이론
⑴ 배양효과
- 배양효과란?
장기간의 TV시청과 수용자의 지각․가치․태도의 관계에 대한 고찰로, 텔레비전의 상징적 세계와 객관적인 현
자세로 브라운관을 누비고 그녀의 모습 옆에 더 이상 착한 여자로 살지 않고 나쁜 여자로 되겠다는 광고카피가 눈에 띈다. 이렇게 어느 순간부터 매스미디어에서는 나쁜 여자가 광고의 메인으로 등장하는 모습은 단순히 광고계에서만의 일만이 아니라 우리 사회 전반에 불고 있는 ‘나쁜 여자 신드롬
시켰다. 그에 따르면 현실세계는 너무 복잡하기 때문에 대중이 직접적인 체험으로 현실을 인식하기는 불가능하고 미디어를 통해 만들어진 현실 세계를 머릿속에 키우게 된다는 것이다. 이렇게 미디어에 의해 만들어진 머릿속의 상은 수용자의 사고, 태도, 행동을 형성하는데 직접적인 영향을 미친다.
. 아울러 현대의 정치 선거를 미디어 선거로 규정할 정도로 미디어는 선거 과정에서 유권자와 정치 후보자들에게 많은 영향을 미치고 있다.
미디어 중에서도 가장 쉽게 접할 수 있고 신뢰도와 영향력이 가장 큰 텔레비전이 갖는 정치적 합의와 정치에 미치는 영향에 대해 자세히 살펴보기로 하자.
Ⅰ. 개요
한국의 TV CF는 현란한 영상만 남았을 뿐 광고의 메시지나 주제는 상실해 버린 채 공허한 멋내기 경쟁에만 빠져들고 말았다. 칸느 광고영화제 참가자들의 우리 광고에 대한 반응은 충격적이었다. 불행하게도 세계 각국의 크리에이터들로부터 여지없는 야유와 조소를 받아 우리의 현주소를 뼈