▶ 친숙한 이미지를 활용한 마케팅.
- 말보로 담배의 구매 고객에게 말보로 관련 열쇠고리나, 달력을 상품으로 증정하여 일상 생활에서도 말보로를 반복적으로 노출 시킴으로써 말보로를 친숙하게끔 긍정적으로 강화시키는 것이다.
▶ 제휴 카드를 통한 마케팅.
- SK, KTF카드와 같이 말보로의 남성
시장점유율 15.6% 15.6%
3. 후기 말보로 브랜드 마케팅
3.2 말보로의 상징 말보로 카우보이
“풍미가 있는 곳으로 오십시오.
말보로의 나라(Marlboro Country)로 오십시오.”
4.1 성공적인 브랜드가 지니는 내적 긴장감
“ 브랜드는 소비자들에게
긍정적인 감정을 느끼게 한다.
- 필립모리스는 Altria 그룹의 자회사
- 세계 최대의 담배 회사
- 전 세계 160개 국가에 담배를 판매 중
- 6만명 이상의 직원을 보유한 글로벌 기업
- 시장점유율 : 전 세계 시장의 15.5% ( 2005년 )
- 필립모리스의 대표브랜드
- 필립모리스사 전체 매출의 40% 가량을 차지할 정도로
막강한 시장지배력
서론 “마케팅은 인식싸움”
3C
경쟁 Competition 변화 Change 위기 Crisis
경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅
앞으로 다가올 변화는 변화 이상의 충격이다
과거와 같은 방식으로는 그 충격에 적응해 살아남을 수 없다
- 미래학자 앨빈 토플러
What is the RePositioning ?
포지셔닝
고객의 마인드에 기업이
필립 모리스의 프로모션 전략은 주로 문화, 환경 분야 후원과 사회공헌 활동의 후원을 통한 기업 이미지 향상과 간접적 노출 형태를 띄어 필립 모리스 인터네셔널의 표준화 전략에 따른 것으로 보인다. 현재 환경보호를 위한 바다 사랑 캠페인, 서울 팝스오케스트라 및 서울 발레시어터 후원, 결식 자