▶ 친숙한 이미지를 활용한 마케팅.
- 말보로 담배의 구매 고객에게 말보로 관련 열쇠고리나, 달력을 상품으로 증정하여 일상 생활에서도 말보로를 반복적으로 노출 시킴으로써 말보로를 친숙하게끔 긍정적으로 강화시키는 것이다.
▶ 제휴 카드를 통한 마케팅.
- SK, KTF카드와 같이 말보로의 남성
시장점유율 15.6% 15.6%
3. 후기 말보로 브랜드 마케팅
3.2 말보로의 상징 말보로 카우보이
“풍미가 있는 곳으로 오십시오.
말보로의 나라(Marlboro Country)로 오십시오.”
4.1 성공적인 브랜드가 지니는 내적 긴장감
“ 브랜드는 소비자들에게
긍정적인 감정을 느끼게 한다.
- 필립모리스는 Altria 그룹의 자회사
- 세계 최대의 담배 회사
- 전 세계 160개 국가에 담배를 판매 중
- 6만명 이상의 직원을 보유한 글로벌 기업
- 시장점유율 : 전 세계 시장의 15.5% ( 2005년 )
- 필립모리스의 대표브랜드
- 필립모리스사 전체 매출의 40% 가량을 차지할 정도로
막강한 시장지배력
서론 “마케팅은 인식싸움”
3C
경쟁 Competition 변화 Change 위기 Crisis
경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅
앞으로 다가올 변화는 변화 이상의 충격이다
과거와 같은 방식으로는 그 충격에 적응해 살아남을 수 없다
- 미래학자 앨빈 토플러
What is the RePositioning ?
포지셔닝
고객의 마인드에 기업이
필립 모리스의 프로모션 전략은 주로 문화, 환경 분야 후원과 사회공헌 활동의 후원을 통한 기업 이미지 향상과 간접적 노출 형태를 띄어 필립 모리스 인터네셔널의 표준화 전략에 따른 것으로 보인다. 현재 환경보호를 위한 바다 사랑 캠페인, 서울 팝스오케스트라 및 서울 발레시어터 후원, 결식 자
우리나라 담배산업의 역사는 1952년 발족한 전매청을 1987년 4월 정부 직영의 전매사업체로부터 공영기업 조직으로 개편하여 한국전매공사로 개칭하였다. 그러나 정부는 경영의 합리적인 운영을 위하여 1988년 12월 한국담배인상공사법을 제정하여 1989년 한국담배인삼공사로 사명을 바꾸고 대전 신탄진
마케팅활동
기업이 전 세계 시장을 단일화된 하나 또는 몇 개의 표준화된 시장으로 간주하는 이유??
- 정보통신의 혁명과 교통체계의 발전 및 수송기술의 발달로 지구촌이 하나의 공동체화 되어 감
- 전 세계의 경제체계가 자본주의 경제체제화 되어 감
2. 마케팅 촉진전략
(1) 제품전략
마케팅지원의 일관성이 얼마나 중요한지를 알 수 있다. 따라서 우리는 이러한 일관된 브랜드 전략의 중요성과 그 성과를 직접 알아보기 위해 몇 가지 사례를 조사하여 이 레포트를 작성하게 되었다.
이 레포트의 구성은 다음과 같다.
우선 일관성의 중요성에대해 알기 위해서 빙그레 바나나맛 우유
마케팅 활동을 펴고 있는 기업의 수가 급속히 늘어나고 있는 추세이다.
브랜드는 이제 더 이상 단순한 제품명이 아니라 회사의 집약된 노력과 전통, 노하우, 서비스 등 모든 것이 함축되어 있는 무형의 자산이라는 공감대가 널리 확산되고 있으며, 기업의 생존 전략의 하나로 브랜드 이미지의 재고와
브랜드 전략
기업이 스포츠 마케팅에 참여함으로써 얻을 수 있는 가장 대표적인 효과는 브랜드 노출이다. 금호타이어 엑스타는 창원 F3를 비롯 말보로 마스터즈 F3(Marlboro Masters F3)와 F3 유로 시리즈(F3 Euro Series) 의 공식 타이어로 전 세계 F3국제 대회의 4분의 3이 엑스타로 달리고 있다. 포뮬러 대