이론들을 접목하고 발전시켜서 설득커뮤니케이션의 체계를 보다 더 잘 설명할 수 있게 하기 위해서는 기존 이론들에 대한 충분한 이해와 검토가 필요하다.
2. 설득이론과 매스커뮤니케이션설득의 과정은 우리의 일상생활에서 흔히 일어나고 있으며, 특히 매스커뮤니케이션은 다수를 대상으
매스컴 연구의 효시라고 할 수 있는 페인기금연구는 영화가 청소년에게 미치는 영향에 대한 것이었고, Welles의 라디오 드라마에 대한 Cantril의 연구, 전시공채판매캠페인에 대한 Merton의 ‘대중설득’연구가 그 예이다. TV의 등장은 최근의 Gerbner의 문화계발효과이론에 이르기까지 광범위한 연구들을 낳
이론을 엎치락뒤치락 하며 지속되고 있다. 이것이 바로 미디어효과론 연구이다.
미디어효과론 연구 이전, 고대 시대부터 연구되고 있는 것이 있었다. 그것은 바로 ‘수사학’이라는 학문이었다. 다른 사람을 설득하고 그에게 영향을 끼치기 위한 언어기법을 연구하는 학문으로서 고대 그리스 아리스
매스미디어 이론을 통해 제시할 예정이다. 연구 대상으로는 향후 5년간 대한민국의 경제․사회․문화 발전에 가장 중요한 영향력을 미칠 대통령, 바로 그를 뽑을 대선에서 어떤 정보들이 과대․과소 생산되는지 알아보고, 유권자들이 대통령을 선출하는데 있어 어떠한 영향을 받을지 짐작해
커뮤니케이션이 존재하지 않고 직접적인 접촉만을 하도록 만들고 있다는 가정
4. 모든 개인들은 오직 집합체의 한 구성으로서 동등한 비중과 가치를 갖고 있다는 가정
5. 접촉한 수용자 대중은 매스컴의 영향을 반드시 받게 된다는 가정
* 탄환이론의 의의와 제한점
원인
▸1940년대