미디어효과론과 상업성의 관계

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레포트 > 사회계열
2012.04.16
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소개글

미디어효과론과 상업성의 관계에 대한 자료입니다.

1. 매스컴의 정의

2. 미디어 효과론

3. 상업성의 폐해

4. 공영성을 지키기 위한 대안

본문내용

매스컴이란 매스 커뮤니케이션 (mass communication)의 줄임말로서, 매스 미디어라는 ‘매체’를 사용하여 어떠한 정보를 모든 지역과 계층과 인구학적 속성을 포괄하는 불특정 다수의 사람들로 구성된 익명인 수용자들에게 전달하는 행위를 뜻한다. 이러한 매스컴은 수용자의 수가 너무나 많고, 그 수용자간에도 이질적이며, 그 수용자들끼리도 익명성을 지닌다는 특성을 지닌다. 또한 신속하게 대량의 정보를 동시 다발적으로 전달할 수 있다.
이러한 매스컴은 탄생한 순간부터 오늘날에 이르기까지 사회에 막대한 영향을 끼치고 있으며 점차 그 자체가 하나의 권력의 수단이 되기에 이르렀다. 이렇게 막강한 집단이 되기까지 송신자와 수신자, 즉 정보전달자와 대중 사이의 관계를 정립하는데 수없이 많은 연구가 진행되었으며 지금까지도 그 연구는 기존 이론을 엎치락뒤치락 하며 지속되고 있다. 이것이 바로 미디어효과론 연구이다.
미디어효과론 연구 이전, 고대 시대부터 연구되고 있는 것이 있었다. 그것은 바로 ‘수사학’이라는 학문이었다. 다른 사람을 설득하고 그에게 영향을 끼치기 위한 언어기법을 연구하는 학문으로서 고대 그리스 아리스토텔레스 때부터 시작된 것이다. 미디어효과론은 이 수사학과 계통을 같이 두고 있다. 둘 다 소통의 연구인 것이다. 이런 두 연구의 차이점이 있다면 바로 미디어효과론에는 상업성을 내포하고 있다는 것이다. 미디어효과론 연구가 본격적으로 시작된 시기가 20세기 초반으로 산업혁명과 함께 경제 정치를 통틀어 큰 변화를 일으키던 시대였으며 자본주의가 만연하던 미국에서 대부분 연구가 진행되었기 때문이다.

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