MASS COMMUNICATION EFFECTS THEORY
1. 효과이론에서 말하는 효과
Maletzke 의 지적 그대로 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 문헌들을 보면 ‘효과에 과한 명확한 정의를 찾아보기 힘들 뿐만 아니라, 그 정의들도 학자에 따라서 매우 다양한 것이 사실이다.
「 매스커뮤니케이션의 문제를 다룬 연구는 많
Ⅰ. 매스커뮤니케이션의 기능
매스 커뮤니케이션은 일반적으로 여러 가지 정보와 필요한 지식을 전달하며, 대중을 교육하고, 여러 가지 오락의 기회를 제공하는 등의 순기능적인 측면을 생각할 수 있겠으나 한편으로는 외래문화의 무비판적 공개, 말초신경적 자극에 의한 청소년의 비행등의 역기능적
이론
+침묵의 나선형 이론
침묵의 나선형 이론 - 여론형성의 사회심리학적 메커니즘을 설명하기 위해 독일의 여성 커뮤니케이션학자 엘리자베스 노엘레-노이만(Noelle-Neumann, 1974)이 제시한 이론으로 침묵의 나선이론 또는 와선이론이라고도 한다. 매스 커뮤니케이션효과에 관한 소위 강효과이론(the po
매스컴은 선거에 지대한 영향을 미친다. 선거전략가들은 TV는 대통령을 만드는 킹메이커로 인식하고 있을 정도로 매스컴을 통 해 만들어 놓은 후보자의 이미지는 유권자들에게 절대적인 영향을 미친다. 매스컴이 후보자의 본질적인 것보다는 이미지를 주로 전함으로써 유권자의 선택에 진정으로 도