연구 배경과 목적
최근에 우리는 뉴미디어라고 하는 새로운 매체들을 직․간접적으로 자주 접할 수 있다. 뉴미디어는 말 그대로 새로운 미디어를 말한다. 여기서 새롭다는 의미는 기존의 매체와 전혀 다른 새로운 미디어를 의미하기도 하고, 기존에 이미 존재하였던 미디어가 약간의 기술적 응용
여기에서 의견지도자를 일반 시민에 비해 정치적 대화에 적극적으로 참여하고 매체로부터 얻은 정보를 주위 사람들에게 활발히 전파하는 사람들로 정의 했다. 정보의 유통은 영향력의 전달을 함축하므로, 의견지도자 개념은 처음부터 대인간 커뮤니케이션을 통한 영향력을 포함하고 있었다.
따라서
효과론 연구이다.
미디어효과론 연구 이전, 고대 시대부터 연구되고 있는 것이 있었다. 그것은 바로 ‘수사학’이라는 학문이었다. 다른 사람을 설득하고 그에게 영향을 끼치기 위한 언어기법을 연구하는 학문으로서 고대 그리스 아리스토텔레스 때부터 시작된 것이다. 미디어효과론은 이 수사학과
영향의 문제라고 본다. 흔히 TV의 내용이 아동의 저속화, 유아화 및 청소년 비행에 커다란 영향을 준다고 강조하고 이것은 또한 사회 규범의 붕괴 등에 대한위기감의 결과로 매스컴을 비난한다고 하기도 한다.
TV의 영향 및 효과론은 찬반의 입장에 따라 낙관론과 비관론으로 나눌 수 있다. 비관론적 입
1. 미디어의 폭력성
- 거브너의 폭력 효과 연구
폭력물이 수용자에게 미치는 효과를 알아보기 위한 수용자 조사 질문
1967년 이 후 프라임 타임과 주말 낮 시간대의 네트워크 드라마
- TV프로그램의 폭력지수
TV 프로그램의 폭력지수 : 폭력 일반성 측정, 폭력적 에피소드들의 빈도와 비율, 폭력자와 희