[매스컴효과론] 소셜미디어에서 의견지도자가 이용자들의 태도변화에 미치는 영향(2단계 유통이론을 중심으로)

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소개글

[매스컴효과론] 소셜미디어에서 의견지도자가 이용자들의 태도변화에 미치는 영향(2단계 유통이론을 중심으로)에 대한 자료입니다.

목 차

1.문제제기

2.이론적배경

3. 연구문제

1) 의견지도자의 개념

2) 소셜 미디어 이용자들의 매체이용행태 측정

3) 소셜 미디어에서 의견지도자가 이용자들에게 미치는 영향력 측정

4. 연구방법

1) 조사 대상자 및 자료 수집 방법

2) 변인의 조작적 정의와 측정 방법

설 문 지
5.예상 결과

본문내용

여기에서 의견지도자를 일반 시민에 비해 정치적 대화에 적극적으로 참여하고 매체로부터 얻은 정보를 주위 사람들에게 활발히 전파하는 사람들로 정의 했다. 정보의 유통은 영향력의 전달을 함축하므로, 의견지도자 개념은 처음부터 대인간 커뮤니케이션을 통한 영향력을 포함하고 있었다.
따라서 의견지도력 개념은 '지도자-추종자'의 이분법을 전제하고 있으며, 이들 둘 사이의 '대인적 영향력의 흐름'을 이론적 설명 기제로 포함했다. 구체적으로 먼저 '영향력 있는 사람' 또는 조언 및 권고를 받는 사람 간의 대화를 통한 상호작용이 전제된다. 그리고 조언을 받는 사람이 의사결정과정에서 조언 및 권고를 활용하는지 여부에 따라 '영향력'의 내용을 설명한다. 결국 의견지도자란 정보제공자와 설득자로서의 면모를 동시에 갖춘 사람이며 그는 "정보패널, 사회적 압박의 원천, 사회적 지지의 원천"등으로 기능하는 대인 네트워크를 통해 영향력을 행사하는 지인인 것이다.
요즘 스마트 폰 세대에서 SNS 이용이 많아지고 있는 가운데 온라인 의견지도자라는 개념도 있다. 의견지도자는 일반인과 비교해 구분되는 사회정치적 특성과 개인차를 갖는 것으로 알려져 있다. 카츠는 의견지도자가 갖는 영향력의 속성을 1)특정 가치의 재현 2)능력 3)전략적 사회적 위치 등의 세 가지로 설명한다. 한편 인성강도 개념을 사용한 연구들에서는 개인의 성격적 특성과 사회적 관련성에 주목하기도 한다. 여기서 하나의 의문은 오프라인 상황에서 발견된 기존의 의견지도자의 특성을 온라인 의견지도자에게서도 확인할 수 있느냐의 문제이다. 이에 대해서는 두 가지 상반되는 주장이 성립될 수 있다. 먼저, 의견지도자들은 활발한 시민적 대화 참여와 높은 정보매체 이용으로 이어지는 몇 가지 기질적 특성들을 공유하고 있기 때문에, 온라인 의견지도자들의 사회. 정치적 특성은 오프라인 의견지도자들의 그것과 전적으로 다르지 않을 것이라는 주장이다. 반면, 만약 의견지도자들이 매체 이용 패턴뿐만 아니라 사회적 연결망 상에서의 위치 측면에서도 어떤 공유된 특성이 있다고 해도, 온라인 의견지도자들은 정보 전파와 설득을 위해 인터넷에서 행하는 그들의 기능적 역할과 뉴미디어 이용 등의 새로운 특성으로 인해 오프라인의 의견지도자들을 비롯한 다른 집단들로부터 구별될 것이라는 주장도 가능하다. 그러므로 인터넷 이용자들이 여타의 사람들과 다른 사회적 연결망에 자리 잡고 있고, 정보 매체를 포함한 매체를 다른 방식으로 이용하는 한, 온라인 의견지도자들은 이러한 사회적 위치와 미디어 이용 패턴 관련 특성들에서 다른 사람들과 구분될 것으로 기대할 수도 있다.
이 두 가지 상반된 주장과 관련해서, 의견지도력에 대한 기존의 연구결과들을 참고하고, 온라인 의견지도자들과 오프라인 의견지도자들의 특성을 비교 검증하는 연구를 수행할 것이다.

3. 연구문제

#유통이론 #의견지도자 #단계 #태도변화 #의견지도자가

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