매일유업 대리점에서 배송
d. Promotion 전략
- 광고모델로 김연아 기용: 건강하고 순수하면서 깨끗한 이미지 어필
(김연아 효과:‘김연아 우유’란 말까지 생길 정도로 퓨어의 판매 실적이 크게 상승했었다)
- 이벤트: 제품 구매 고객을 대상으로 이벤트 실시 (김연아의 그랑프리 파이널 및 올림픽에서
특수분유(LF, SF)시장에서의 입지강화모색
→ 소비자 신뢰를 바탕으로 일반조제분유 판매량 확대
3. 매일유업브랜드인지도 향상
제품 인지도보다 기업 인지도가 낮은 현상
->브랜드인지도향상을 위한 판촉행사 및 광고 확대
->브랜드인지도를 바탕으로 향후 빠른 신제품의 시장정착기대
유업과 매일유업의 마케팅 전략
*남양유업*
남양유업은 유제품에 집중적으로 투자함으로써 구축된 신뢰가 가장 큰 기업의 힘이 되고 있다. 이러한 뚝심을 바탕으로 특징적인 몇 가지 마케팅 특징을 갖고 있다.
남양유업의 마케팅의 가장 큰 특징은 회사의 이름보다 제품 브랜드가 부각되도록 하
매년 15% 이상 성장, 2004년 조제분유 45%인 1000억원 시장형성
② 이유식 시장 규모
-86년 하반기부터 1000억 원대에서 정체현상을 보임
- 현재 4000억 규모의 시장으로 예상됨(AC닐슨)
- 매일유업, 파스퇴르, 일동 후디스, 네슬레, 에보트 등 국내 7개사에서 생산한 16종의 제품군이 시장을 형성하고 있음.