1. Company analysis about harley dabidson
1-A. 할리데이비슨이란?
1903년에 창립된 미국의 유명 모터사이클 브랜드.
주로 833cc부터 1450cc에 이르는 대형 모터사이클을 전문으로 생산한다.
미국의 모터사이클 제작자인 윌리엄 할리(William Harley)와 아서 데이비슨(Arthur Davidson)이 두 사람의 이름을 따서 처음으로 제
기획하였던 대로 설문지를 적극 활용하여 두 회사에 대한 소비자의 인식을 확인 할 수 있었다.
2. 주요결과
연구를 시작한 기본 동기는 어렴풋이 들었던 할리데이비슨 오토바이의 엔진에 있었다. OHC라는 오버 헤드 캠 샤프트 방식으로 요즘 오토바이에 많이 사용하는 DOHC방식 보다 효율면에서 뒤처지
할리투어 등을 통해 직간접적인 브랜드 체험의 기회를 극대화하고 있다.
1) 검색
NHN 은 국내 최고의 수익률을 자랑하는 인터넷 기업으로 성장하고 있다. 2001년 5월, 업계 최초로 키워드 검색 광고를 실시한 이래, 매년 높은 성장세를 기록 하고 있다. 2008년 NHN의 검색 매출은 전년대비 24.9% 성장
소문으로 입에서 입을 통해 널리 알려진다. 버즈 마케팅으로 성공한 대표적인 브랜드는 비아그라, 해리포터, 폴크스카겐의 딱정벌레차, 할리데이비슨 모터사이클 등을 들 수 있다. 버즈 마케팅이 유행하는 이유는 비용이 적게 들고, 반응이 즉각적이며, 소비자에게 직접적인 영향을 미친다는 것이다.
<정 리>
<도 입>
1. 상 품
- 개 념 : 소비자가 제품이나 서비스 구매로부터 얻고자 하는 모든 편익과 효용을 포함
- 분 류
① 본원상품 : 기본이 되고 본질에 되는 상품
② 기대상품 : 본원상품을 포함하여 상품 구매 시, 고객이 가지고 있는 최소한의 기대수준
③ 확장상품 : 구매자가 기대하는 이상의