Ⅰ. 매체환경변화의 배경
사회 환경의 변화는 매체환경의 변화와 또한 맞물려 있다. 신자유주의 시대든 자유주의 시대든 상업적 대중매체의 사명은 동일하다 할 수 있다. 자본주의 내 주요 소통 수단으로서 끊임없이 구매욕을 자극하며 자본의 이익을 극대화해야 하는 것이 주요 임무이기 때문이다.
환경변화(다매체 다채널 시대)에 따라서 방송수용자의 수용형태를 잘 파악하여 그들의 수요욕구를 잘 충족시켜 주어야 할 것이다.
좋은 방송은 시청자들에게 깊은 인상을 남기고 그 방송국에 대한 좋은 이미지로 이어져 그 방송국의 드라마라든지 교양프로, 뉴스등을 즐겨보게 된다. 방송프로그램은
환경에 많은 변화를 가져오고 있다.
먼저, 창작이 용이해진 점을 들 수 있다. 어문의 경우 개인용 컴퓨터로 워드작업을 하지 않으면 출판물을 만들어 내기 어려운 환경이 되고 있기 때문에, 저작자도 컴퓨터를 통하지 않을 수 없게 되고 있다. 컴퓨터를 통해 그 추가나 삭제 또는 변경이 자유로워진 점
변화요인
1. 기술적 환경 : 디지털화
“디지털이다(Being Digital)\"라는 슬로건이 포토저널리즘의 영역을 뒤덮고 있는 것 같다. 디지털 이미지 관련 기술은 포토저널리스트의 주요 능력이 되고 있다. 미국의 489개 신문사를 대상으로 한 Dow Jones Newspaper Fund survey에 의하면 85%가 이미 디지털화에 돌입했다.
광고매체 동향에서 구분된 방송, 인터넷 /뉴미디어 ,인쇄, 옥외와 같은 분류가 과연 맞는 것일까?
->매체환경변화 라는 측면에서 앞으로 특정
매체를 어떤 군으로 명확하게 구분하는 것은 바람직하지 않을지도 모르고, 가능하지 않을지도 모른다.
그러나 ,
우리는 일반적으로 매체를 구분하고