트랜드를 반영한 신상품 개발
웰빙 신상품 출시
심리를 이용한 제품 마케팅
44mm는 가장 행복감을 주는 사이즈
지름 4mm의 빨대로 마시는 15도의 밀크셰이크
“어린이들은 일주일에 한 번만 맥도날드에 오세요”
“1인당 최고 10개 이상 파지 않습니다”
-프랑스 맥도날드-
맥도날드의 마케팅 믹스 전략과 관련하여 현지화 전략을 알아보겠다.
먼저 맥도날드를 선정한 이유는 현지화된 또한 국제화된 기업을 떠올리다 보면 맥도날드가 가장 먼저 생각나기 때문이다. 1945년 4월 15일 맥도날드 형제의 프렌차이즈 대행인인 레이 클락(Ray A Kroc.)이 첫번째 맥도날드 프렌차이즈
1954 레이크락이 맥도날드형제의 프랜차이즈 대행인으로 나섬
1955 일리노이 주 드 플레인에 첫매장 세움.
1961 레이크락이 맥도날드 형제로부터 맥도날의의
모든 권리를 S2.7백만불에 매입
햄버거 대학이 일리노이주 엘크 그로브 빌리지에서 시작
1963 10억개째 햄버거 판
마케팅전략을 수립해야만 한다. 우선 국제마케팅에 대한 정의를 알아보고 마케팅 전략에 있어서 중요한 광고전략을 알아보자.
◎ 국제마케팅의 정의
국제마케팅이란 조직의 목표를 달성하기 위하여, 기업이 그 사업의 영역을 여러 나라의 시장으로 확장하는 과정에서 수행되는 마케팅 활동이다. 이
1. 기업소개 - 맥도날드
미국의 외식기업 매출액 1위이며, 미국 내 샌드위치시장 점유율이 35.26%로 2위인 버거킹의 16.27%의 2배가 넘는 1위를 나타내는 맥도날드는 딕 맥도날도와 맥 맥도날드 형제의 이름을 딴 것으로, 이들 형제가 경영하던 새로운 개념의 패스트푸드점 이름에서 유래했다. 맥도날드 형