분야
ppt맥도날드 토론문제
1. A- 맥도날드의 글로벌 마케팅전략에서 핵심요소를 규명하라.
B- 특히 동사는 어떻게 표준화 문제에 접근하고 있는가?
2. 러시아, 중국, 인도 같은 개도국의 관료는 맥도날드를 환영할것으로 보는가?
그 이유는?
3. 2003년 말 맥도날드는 도네이토스 피자 사업부를 처분하기로 결정하였다.
그리고 2006 년에는 Chipotle Chanin이 버려졌다. 이러한 전략적 행동의
관점에서 버거/프라이 모델을 넘어 성공하기 위한 맥도날드의 전망을 평가하라.
4. 맥도날드 또는 어떤 유명한 회사가 가끔의 실수도 없이 또는 논쟁도 없이 글로벌확장이
가능하다고 기대할 수 있는가? 지구촌의 반세계화 시위자들은 왜 자주 맥도날드를
표적으로 삼는가?
1955 일리노이 주 드 플레인에 첫매장 세움.
1961 레이크락이 맥도날드 형제로부터 맥도날의의
모든 권리를 S2.7백만불에 매입
햄버거 대학이 일리노이주 엘크 그로브 빌리지에서 시작
1963 10억개째 햄버거 판매
맥도날드 마스코트인 로널드 맥도날드 탄생
1968 빅맥과 애플파이가 새로운 메뉴로 등장
1974 맥도날드의 사회공헌활동을 담당하는
로널드 맥도날드 하우스 설립
1979 해피밀 탄생
1984 맥도날드 창업주인 레이크락 향년 81세로 타계
매 17시간마다 세계 도처에 맥도날드 매장이 생김
500억개째 햄버거 판매
2003 Jim Cantalupo Chairman & CEO 취임
2003 글로벌 브랜드 캠페인 I’m lovin’it시작
2004 Charlie Bell, President & CEO취임
1. 세르비아
1999년 유고슬라비아에 대한 미국 등 나토 연합군의 공습 시작.
맥도날드 매장들은 미국의 상징으로 인식되어 영업을 못할 지경에 이름.
세르비아인들의 주식인 돼지고기를 사용한 햄버거 집중 홍보
세르비아 전통 지붕양식인 사쥬카카로 덮힌 황금 아치가 그려진 포스터와
장식을 매장에 내걸음
유고군에 치즈버거 무상제공
매장지하를 공습 시 대피소로 활용
2. 이집트
2001년 아랍식 콩으로 만든 반죽에 매운소스를 끼얹은 아랍식 간식
’팔라펠’을 메뉴에 도입
이집트의 국민 팝스타, ‘샤반 압둘 라힘’을 맥도날드의 모델로 지정.
1. 합리적 체계의 비효율성
(1)계산대의 긴 줄
(2) 고비용
2. 비인간화
3. 프랜차이즈화
