계열화로 인한 시너지효과창출
- 영화 유통의 현대화
☞ 단점
- 극장의 권한 강화로 인한 힘의 불균형 초래
- 수직계열화로 인한 독점
이처럼 멀티플렉스는 기존의 영화산업을 거대 기업이 진출함으로써 영화산업에서의 규모의 경제를 누리려는 문화유통사업이다.
2. 시장분석
가. 환경분석
영화를 타 매체로 상품화하여 소비자에게 판매
정량적 특징
1. 시장규모
전체 영화산업
영화산업은 IMF 이후로 꾸준히 시장규모가 성장 중이다. 세계적인 경기 불황이었던 2008년을 제외하고, 내수 시장의 성장뿐만 아니라 해외 시장까지 그 규모를 넓히고 있으며 꾸준히 성장하고 있다.
CJ CGV영화
시네마의 최고지휘자는 김건백 사장이다. 40대 후반의 그는 과거 제조업 및 서비스(특히 음식점) 부분에 관련한 사업을 해 왔고, 이번처럼 영화 부분에 진출은 처음이다. 따라서 영화 전반에 대한 경영 마인드가 풍부한 편은 아니다. 김건백 사장이 대외 관련 업무에 치한다면, 영화 배급에 관련한 일은
마케팅 이론
Ⅰ. 서비스와 서비스 마케팅
1. 서비스의 정의
서비스(service)란 무상으로 제공하거나, 타인을 위해 봉사하거나, 상품 구매시 부가적으로 제공하는 상품, 유지보수 및 수리 서비스, 그리고 고객에 대해 응대하는 자세나 태도 등을 통칭한다.
일반적으로 서비스를 설명할 때는 유형
IMC의 특징
(1)고객의 행동에 영향을 미침
마케팅커뮤니케이션이 단순히 브랜드인지도에 영향을 주고 브랜드에 대한 소비자태도를 강화하는 것을 넘어서서 제품구매와 같은 특정한 행동반응을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야 한다.
(2)모든 접촉수단의 활용
단순히 대중매체광고와 같은 단일의