분석 대상 : “메가TV” TV광고
선정 동기
국내 방송시장이 새로운 국면을 맞이하였다. 디지털 TV의 보급과 더불어 디지털케이블방송이 등장한 것이다. 지상파 TV에서 케이블TV, 이제 새롭게 시작되는 디지털케이블방송에 많은 회사들이 속속 문을 두드리고 있다. 이러한 상황에서 초반 인지도를 높
광고문구
각각의 광고목적, 세부내용과 타겟 소비자층은 다음과 같다.
'Qook': Qook은 KT가 초고속인터넷과 IPTV, 전화 등 개별서비스 브랜드를 통합하며 런칭한 통합 브랜드명 이다. 초고속인터넷 메가패스는 '쿡 인터넷'으로, 메가TV는 '쿡 TV'로, 인터넷전화는 '쿡 인터넷전화'로, 유선결합상품은 '쿡 세
광고모델 지원 (구글애드센스, 다음애드클릭스등)
◦ KT의 다수의 윈도우 보유 (메가패스, 메가TV, 와이브로)
(2) 검색 서비스 : 주제집중검색 게임(287),취업(180),재테크(170)
◦ 협력사와 제휴 - 다른 포털의 지식인, 카페, 싸이월드 사진 같은 콘텐츠가 없으니 다른 업
광고 유치에도 호조를 보였다. 이러한 동향은 <표 2>에서 보는 것과 같다.
<표 2> 주요 매체사의 동향
구분 차별적 경쟁 요인 주요 광고주
다음커뮤니케이션 -페이지뷰 및 회원수 기준으로 국내1위, 세계5위, 아시아 1위의 메가 포털사이트
-한메일을 기반으로 한 타깃형 광고 및 80만개의 커뮤니티 다
점을 감안하면 방송 산업의 중심을 이루고 있는 지상파방송의 안정은 필수적이다.
따라서 이 보고서는 현재의 지상파 방송이 위기를 맞게 된 원인을 구조적, 재정적, 내부적 그리고 외부적 원인으로 분석할 것이다. 또한 위기를 해결하기 위한 대응방안을 각각의 위기에 따라 제시하고자 한다.