분야
doc- 인터넷 광고의 일반적 고찰
- 인터넷 광고의 특징
- 인터넷 광고의 장․단점
- 인터넷 광고의 현황
Ⅱ. 본론
- 인터넷 광고의 역사
- 인터넷 광고의 유형
1. 배너광고
- 인터넷 광고의 문제점
- 인터넷 광고의 문제점 해소 방안
1. 새로운 기술의 도입
- 배너 광고
1. 배너 광고 분석
2. 배너 광고의 특성
3. 배너광고의 기술적 분류와 특징
1) GIF 배너 광고
2) 자바 (Java) 배너 광고
3) Shockwave 배너 광고
4. 배너 광고의 내용적 측면에서 분류와 특징 분석
1) 이미지 정보전달에서의 배너 광고
2) 텍스트 배너 광고
3) 트릭 배너 광고
4) 캐릭터 배너 광고
5. 배너 광고 게재 사이트 종류에 따른 분류
1. 광고미디어로서의 인터넷 특징
2. 국내 인터넷 광고시장의 현황
1) 주요 온라인 매체사의 동향
2) 주요 포털 사이트의 수익다각화 정책
3. 국내 4대 웹사이트의 배너광고
4. 국내 인터넷 광고의 다양한 변화(새로운 광고 표현 기법의 등장)
5. 국내 인터넷 광고의 한계와 문제점
- 한국과 미국의 인터넷광고 비교
1. 국가별 프로파일
1) 한국
2) 미국
2. 양국의 비교
3. 한국과 미국의 인터넷 광고의 미래
Ⅲ. 결론
● 인터랙 티브성: 기존의 인쇄광고나 전파광고와는 광고의 이용자 수를 알 수 있고, 고객의 프로파일을 파악할 수 있으므로 고객과의 다각적인 접촉이 가능하다.
● 타깃 지향의 맞춤 광고: 광고를 보는 사람에 맞추어 광고를 할 수 있는 것으로, 최근 다 이렉트 마케팅이 주목 받고 있다.
※ 다이렉트 마케팅: 어떤 상품을 필요로 하는 사람에게만 직접 접근하여 광고 효과를 높이는 것
● 마케팅 효과 측정용이: 어떤 이용자가 몇 번의 광고를 보았는지 얼마 동안 광고페이지에서 머물렀는지 측정이 가능하다. 이런 데이트의 축적으로 데이터베이스 마케팅이 가능해 진다.
● 상대적으로 적은 비용: 인터넷 광고비는 기존의 매체에 비해 매우 낮은 수준이다. 기존일간지 전면광고 정도의 광고비 정도면 유명 사이트에서 15일~1달까지 광고 개제가 가능하다.
● 광고에서 쇼핑까지 연결: 모든 제품을 한꺼번에 쇼핑이 가능한 거대 쇼핑몰들이 생겨났다
- 인터넷 광고의 유형별 내용분석 – 국내 4대 웹사이트의 배너광고
전 세계적으로 인터넷 광고 시장이 급성장하는 가운데, 배너 광고가 광고주들에게 각광 받고 있다. 이는 광고주들이 배너 광고를 적극적인 광고매체 수단으로 인식하기 시작했기 때문이다. 배너 광고가 각광 받게 되면서 현재는 거의 모든 상업용 웹 사이트에 광고가 게재되고 있다. 국내에서 배너 광고를 본격적으로 시작한 것은 1997년부터이다. 대형 신문사 사이트를 비롯해 14개의 사이트에 배너광고를 올렸고 1998년도부터는 PCS사업이 본격화됨에 따라 한솔, LG, 한국통신이 동참하게 되었다. 그러나 온라인 광고는 기대만큼의 효과를 거두지 못하고 있다. 인터넷 광고가 성공하지 못하는 이유는 기술적인 한계로 인해 TV광고만큼 효과적인 광고를 제작하지 못할 뿐만 아니라 광고주들이 온라인 소비자들에게 접근하는 방법을 찾지 못하고 있다. 또한 웹 이용자들이 광고를 방해 요소로 여기고 있어, 온라인 광고의 효과를 제대로 측정하기 어렵다는 점도 온라인 광고를 꺼리는 이유로 보고 있다. 이러한 어려움과 제약조건에도 불구하고 하루하루 배너광고는 다양화되고 있으며 양적인 광고시장의 성장과 더불어 더욱 세분화 될 것이다. 따라서 인터넷 광고계의 현황을 알아보고 현상을 기술한 후 현재 인터넷 웹 사이트에 게제 되고 있는 배너광고의 유형과 특성을 분석해 보고자 한다.
2. 국내 인터넷 광고시장의 현황
1) 주요 온라인 매체사의 동향
포털 사이트의 경우 2001년 이후에는 야후코리아, 다음 커뮤니케이션, 라이코스 코리아의 3강구도 속에서 드림위즈, 프리챌, 네이버는 각자 검색기능 강화 커뮤니티 활성화, 게임 등의 컨텐츠를 구비하며, 광고 유치에도 호조를 보였다. 이러한 동향은 에서 보는 것과 같다.
주요 매체사의 동향
구분 차별적 경쟁 요인 주요 광고주
다음커뮤니케이션 -페이지뷰 및 회원수 기준으로 국내1위, 세계5위, 아시아 1위의 메가 포털사이트
-한메일을 기반으로 한 타깃형 광고 및 80만개의 커뮤니티 다음 카페를 이용한 마케팅 솔루션 제공 삼성생명, 삼성전자,
매일유업,
기아자동차 등
야후코리아 -구매력 있는 Targetcmd 확보(20대 이후의 비중 높음)
-기업마케팅의 성공적 모델 구축(삼성화재, 소니 등) 삼성전자, 소니코리아, 국민은행, 주택은행
삼성카드, 네스카페등
라이코스코리아 -음악, 만화, 게임등 엔터테인먼트 분야의 선점
-인터넷 광고 및 다양한 제휴 마케팅 솔루션제공, 커뮤니티 서비스 강화 삼성전자, 현대증권,
삼성화재, LG캐피탈,
시티은행, 인텔 등
드림위즈 -회원데이터서비스 정비 및 비실명 회원 삭제를 통한 충성도 높은 회원으로 정리
-동영상, 스카이스트래퍼 등 다양한 광고 형식의 빠른 수용 SK텔레콤, LG전자,
씨티은행, 현대자동차,
삼성전자 등
네이버컴 -검색 포털과 게임의 시너지 효과
-충성도 높은 회원 확보
-키워드광고를 통한 소액 광고시장의 선점 삼성전자, 동양생명,
씨티은행, 현대자동차,
삼성전자 등
프리챌 -충성도 높은 커뮤니티 회원 550만 보유
-차별화된 광고상품을 보유하여, 광고주의 Needs에 만족하는 서비스 제공 신세기통신, 삼성전자,
버거킹, 한국통신,
LG정유, 동서식품 등
2) 주요 포털 사이트의 수익다각화 정책
