1. Chapter 1
기업소개
창립자 : 화가이자 조각가 Dany Sanz
기업소개 : 전문적 화장품에 대한 열망/1400여가지 제품 보유/대중으로의 확산(전세계 45개국 국내 53개 매장)
기업철학: MAKE UP FOR EVER, a professional 360°vision
(중략)
‘메이크업포에버’는 프랑스 브랜드(현재 lvmh그룹 계열사에 편입)
글로벌 마
메이크업포에버에 비해 비싼 가격
-품질을 강조
-일반인을 모델로 광고하여 일반 소비자들도 아름다워질 수 있음을 강조
-아시아 여성을 위한 제품 홍보
PRODUCT
바비브라운은 현재, makeup라인, skincare라인, brushes etc라인 총 3가지 제품류를 생산, 판매하고 있다. 특히, 색조 브랜드로 유명한 브랜드
1. 서론
전 세계의 산업 중 가장 지속 발전 가능성이 무한한 산업을 꼽으라면, 단연 뷰티 산업이라고 할 수 있다. 급변하는 환경과 그에 따른 적응을 위해 특히 여성들은 각 환경에 맞는 이미지 메이킹을 하면서 점차 자신의 미(美)의식에 관심을 모으고 있다. 뷰티 산업은 이러한 배경을 바탕으로 경
기업이 다양한 소비자의 욕구를 무시하고 단일한 제품이나 서비스만으로 시장에서 경쟁우위를 확보하기는 어렵다. 반대로 지나친 고객지향적인 사고에 집착하여 개별고객의 요구를 모두 충족시켜주려 한다면 기업이 추구하는 목표의 달성이 어려워진다. 그래서 기업은 제한된 자원의 효율적인 활용
메이크업용, 남성용, 기초화장품, 두발용등의 제품들로 구분된다. 이 중 일반적으로 화장품 업체들이 주력하는 제품군은 전체의 51%를 점하고 있는 기초화장품과 22.3%의 메이크업 제품이다. 두 제품군 모두 3년 이하의 짧은 유효기간와 3개월에서 2년의 사용기간을 갖고 있다. 이에 맞춰 업체들은 2~3년 간