색조를 중심으로 다양한 제품
-튀는 색상보다는 실제로 소비자가 쓸 수 있는 색상 위주
-아시아 여성을 위한 제품 개발
-백화점 매장 34개
-홈페이지에서 온라인 몰 운영
PRICE
PROMOTION
-맥, 메이크업 포에버에 비해 비싼 가격
-품질을 강조
-일반인을 모델로 광고하여 일반 소비자들도 아름다워질 수
가치 중심적 소비 패턴으로 빠르게 이동하고 있다. 이는 소비자가 제품의 질과 가격 중시 성향을 넘어 그들의 감성에 따라 소비하기를 원한다는 사실을 여실히 보여주는 것이다. 에스티로더는 그러한 소비자들의 행동영역을 3가지로 구분을 하여 각각의 소비행동영역에 맞는 마케팅을 진행하였다.
관리하게 되었다. 대신 사업부문 법인 아모레퍼시픽이 기존에 전개해온 화장품과 생활용품, 건강 제품 사업을 이어받아 고객의 미(美)와 건강을 위한 토탈케어 서비스에 핵심역량을 집중하고 있다. 회사의 사업부문의 78% 이상이 화장품 브랜드로 헤라, 설화수, 라네즈 등 다양한 브랜드가 있다. 아모레
화장품이라는 제품만이 아니라 그 제품 너머에 있는 이미지까지였다. 그렇기에 고급 화장품을 판매하는 사람을 문제삼은 것이다. 중요한 것은 고객의 시각이다. 내부에서 외부를 판단할 것이 아니라, 외부에서 내부를 들여다봄으로 고객이 지각하는 것을 담당자 또한 똑같이 인식하는 것이 출발점이