1.1 왜 명품인가.
최근 국내 소비시장의 트랜드를 말하면서 ‘명품’을 빼 놓을 수 있을까? 루이비통, 까르띠에, 페라가모, 프라다, 샤넬…. 웬만한 한국 사람들이라면 그 이름을 알고, 갖고 싶어 하는 명품 브랜드에 대한 소비자와 기업에 대한 뜨거운 관심은 불황 속에서도 식지를 않는다.
원래 명품
1. 명품 마케팅의 정의
상류층 고객만을 상대로 하는 고급 마케팅 기법을 말한다.
전체 고객 중 상위 10%의 비율을 차지하는 특정한 고객을 대상으로 하는 고급 마케팅 기법
- 경제적인 관점 -
‘파테로의 법칙’에서 상위 20%가 전체의 80%를 담당한다
20%의 부자가 전체 소비의 80%를 차지한다는 것
상류층 소비자에게 단지 가격이 비싸고 품질이 좋은 고급화된 제품, 명품만을 판매하는 것이 아닌, 고급스런 매장분위기와 개개인에게 맞춘 최고급서비스의 제공과 더불어, 제품을 소비함으로써 얻고자 하는 가치(예를 들면, 희소한 가치, 자기과시적인 가치 등)를 제공해주어야 한다.
지금까지 귀족
1. 사람들은 기존의 사회적 가치인 명예나 권위에 대한 존중과 동경의 찬사를 보내기보다는 경제적인 가치에 대해 더 비중을 두게 되었다.
2. 상류층 배역들이 누리는 드라마 안에서의 화려한 생활은 브라운관을 통해 우리에게 전달된다. 이렇게 사용된 명품들은 그 드라마가 인기를 얻을 경우에는 시