고객은 그 동안의 경제성장 및 개인 부의 향상으로 명품을 구매할 수 있는 여력이 있는 고객이 계속해서 증가하고 있다는 것이다. 즉, 기존의 시장을 지배하는 법칙의 고정관념을 깨고 새롭게 등장하는 틈새시장의 고객에 대한 이해를 넓혀 전혀 다른 방향의 마케팅 전략을 구사해야 한다.
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I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
명품의 개념 및 특성
명품의 사전적 정의는 “전통을 가진 뛰어난 물건(작품) 혹은 훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품”을 의미한다. 김성배와 배일현(2005)는 명품브랜드 하나가 경쟁브랜드를 압도하기 때문에 지속적 매출의 중요한 열쇠가 될 수 있다고 말한다. 이는 최근의 로열 마케팅, 귀족 마케팅
브랜드 구축의 당위성 및 구체적 계획을 조직하고 실행하라. 브랜드를 관리하고 적절한 권한과 과정을 부여할수 있는 조직적 구조와 지속적 성과 측정시스템은 브랜드 포트폴리오의 성공을 이끄는데 중요하다.
10.장인과 디자이너에 대한 투자
명품 업체들의 공통점은 장인에 대한 투자를 아끼지 않
명품브랜드를 중심으로 성장
세계 보석 시장이 세분화 되어 있고, branding이 되어 있지 않아
성장 가능성이 큼
② 시계 : Multi-watch ownership의 트랜드 및 보석 시계의 인기,
Mechanical 시계의 부활로 명품 시계 시장 성장
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디자이너들이 그룹에서 분리되어 창의적인 디자이너 브랜드를 전개
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