Ⅰ. 서론
1. 현대인은 왜 유행에 민감한가.
현대인들의 공통적인 한 가지 신념이 있다. 그것은 자신들의 욕망이 충족되어야 하고 또한 좌절되어서는 안 된다는 신념이다. 정도의 차이만 있을 뿐 모든 사람들이 그러한 신념을 가지고 살아간다. 자신의 욕구가 만족되기 위해 가장 기본적인 바탕이
이 짧은 기사는 중국의 명품 시장 규모 확산 속도가 얼마나 빠른지에 대해 시사해준
다. 세계 명품시장의 25%를 차지하게 될 중국시장은 이제 럭셔리 브랜드들이 가장
먼저 염두에 두어야 할 장소가 되어버렸다. 거리를 나가 보면, 우리나라의 중산층 여 성의 손에도 심심찮게 명품 핸드
명품의 사전적 의미는 ‘훌륭하기 때문에 이름이 난 물건’이다. 그러나 우리가 흔히 명품이라고 부르는 것들을 명품 본고장인 프랑스에서는 사치품 또는 호사품(Produit de Luxe)이라고 부르며, 영어권에서는 럭셔리(Luxury Goods)라는 말이 사용되는데 이는 명품의 뉘앙스와 분명한 차이가 있다. 럭셔리에 일
명품도 하나의 산업인지라, 경영이 부실하게 되면 자연스럽게 그 기업은 도태되고 도태된 기업의 브랜드 역시 도태되기 마련이다. 그 어떤 고객도 자신이 투자해서 구입한 브랜드가 도태되어서 브랜드가 가지는 이미지를 잃고 싶어 하지 않는다. 이런 점을 LVMH그룹은 매우 잘 활용했고, 브랜드들 사이
우리나라에서만 명품이라는 용어가 고급 브랜드를 칭하는 용어로 널리 사용된다고 볼 수 있다. 이는 우리나라 소비자들의 과시적 소비욕구가 다른 나라 소비자들에 비해 더 강하고, 이런 소비자의 욕구에 대응해 기업이 명품이라는 용어를 마케팅 활동에 적극적으로 사용했기 때문일 것이다. 현재 우