백화점과의 서로의 이해에 대한 교감이 이루어짐으로써 1990년대 후반, 국내 백화점에는 대형 명품 매장이 대거 등장 하게됨. 이때 백화점업계에서 효율적으로 명품 마켓을 확대하기 위해 미국, 유럽 시장은 물론 일본 백화점 업계를 벤치마킹 하게 됨
백화점에서 명품브랜드를 도입하기 이전에는 병
백화점의 명품관 등으로 고소득층 고객만을 대상으로 특별서비스를 제공한다. 프레스티지 마케팅을 체계적으로 펼치기 위해서는 고소득층 고객과 이들이 주도하는 고급 소비 시장에 대한 이해와 더불어 프레스티지에 관한 마케팅 전문 인력을 양성해야 할 것이다.
3. 브랜드 마케팅(Brand marketing)
백화점들의 명품매출도 크게 증가했다.
주요 명품브랜드들도 이와 같은 호황에 힘입어 미국과 아시아시장을 중점 타겟 으로 신규매장 오픈 및 공격적인 마케팅전략 등 발빠른 행보를 보이고 있다.
2) 명품시장 주요동향(MD측면)
① 신진 디자이너브랜드의 등장
90년대 나이든 럭셔리
상품 안내를 해 주고 정성을 보이고 있다.
ꡐ신세계백화점ꡑ의 경우에는 1년에 2차례 우수고객 초청 해외명품 패션쇼, 보석 초대전 등 비정기 행사를 마련하고 있으며, 매출상위 1% 우수고객에게 '퍼스트레이디' 발송하고 있다. 그밖에 명품마케팅의 국내 최고라 할 수 있는 ꡐ갤러리아백
명품의 희소성 감소하였고, 10~20대 젊은 소비자층의 명품 선호 현상으로 명품 고객기반이 확대되었다.
(2) 명품 상품군의 다양화 (매스티지의 등장)
대중을 뜻하는 'mass' 와 명품을 뜻하는 'prestige product'의 신조어로서 고급스러움과 실용성을 겸비한 '매스티지'는 뉴럭셔리와 맥락을 같이 하는 개념이