Ⅱ. 본론
1. 명품브랜드의 개념
1) 명품의 정의
국내에서 명품의 영어표기로 흔히 noblesse(노블레스) 와 luxury(럭셔리) 라는 두 단어를 많이 사용합니다. noblesse의 뜻은 "귀족" luxury의 뜻은 "사치""고급품"을 뜻하므로 가장 근접한 뜻이라고 할 수 있다. 명품이란 아주 귀하고 값진 물건을 말한다. 무조건
소비자의 욕구를 즉시 파악하여 제품 생산으로 이어지기까지의 공정을 빠르고 세련되게 함으로써, 후발주자인 zara의 강력한 경쟁력을 갖게 된 가장 중요한 동력이라고 할 수 있다. 하지만 이렇게 value chain을 구축함으로써 아웃소싱을 활용하지 않는 것이 과연 최선의 선택인가에 대해서는 선뜻 동의하
2) 정치, 경제적 측면
ㄱ. 경제적 측면 - 소득증가로 인한 물질주의의 팽배
현대사회의 대학생들은 물질적 풍요 속에서 성장한 세대로 소비를 확대하는 주도적인 연령층으로 부상하고 있다. 대학생시기에 이루어진 소비와 관련된 경험들은 미래의 소비자로 생활해 나가는데 지속적으로 영향을 미치
선택하기 된 계기는 강의시간 중에 접한 한 사례 때문이다. 아트마케팅의 한 사례로 명품브랜드인 루이비통과 일본의 디자이너가 결합하여 제품을 만들고 이로 인해 기존의 이미지와는 또 다른 루이비통의 이미지를 만들어 새로운 마케팅전략을 구축하는 재미있는 사례를 보았다. 거기에다가 패션브
소비하면서 느낄 수 있는 상류사회의 환상과 고급스러운 이미지와 희소성 있는 제품을 소유함으로서 생기는 자부심에 더 투자를 함으로써 명품 마케팅을 바탕으로 한 체험 마케팅을 구사한다. 루이비통 제품을 소유하고자 하는 욕구는 사회 문화적인 트렌드를 바탕으로 해서 생기는 것이며, 루이비통