"를 모토로 하여 창업되었다. 1913년 피렌체에 고급피혁제품 상점을 개점하면서 더블G 마크가 붙은 캔버스와 빨간색과 그린색 조화의 워브라인 등을 발표하였고, GUCCI는 1960년대 최고의 인기를 누리게 된다. 오늘날 GUCCI의 이름 뒤에는 1백년 전통이란 수식어와 명품 중의 명품이라는 찬사가 붙는데
사람들과 같아지고 싶은 동조
성향 때문에 명품을 구매하고 사용한다. 이런 경우 개인의 자발적인 선호에 의해 명품을 선택하는 것이
아니기 때문에 준거집단의 취향과 기준에 따라, 즉 유행에 따라 계속적으로 새로운 명품브랜드를 구매하게
된다.
2. 명품지향소비를 일으키는 사회적 배경
명품 열풍이 한차례 지나갔고, 우리도 머지않아 명품에 대한 열정이 식을 것으로 보고 있다. 하지만 지금의 상황으로 보아 명품에 대한 사람들의 열기가 쉬이 식을 것으로 보이지 않는다는 의견이 높아지고 있다. 점점 두드러지는 이러한 소비행태에 대해 그 원인과 사회적, 심리적 기제, 그리고 해결책
브랜드 리뉴얼 비용을 부담하면서 브랜드 이미지를 변경하는 것보다는 차라리 새로운 브랜드를 내는 것이 나을 수도 있다.
4. 원산지 이미지
최고급 브랜드가 탄생하게 된 이면에는 원산지 혹은 생산 국가의 사회적, 문화적 배경이 있다. 이태리의 패션, 프랑스의 패션과 화장품은 이들 국가가 지닌
브랜드 리뉴얼 비용을 부담하면서 브랜드 이미지를 변경하는 것보다는 차라리 새로운 브랜드를 내는 것이 나을 수도 있다.
4. 원산지 이미지
최고급 브랜드가 탄생하게 된 이면에는 원산지 혹은 생산 국가의 사회적, 문화적 배경이 있다. 이태리의 패션, 프랑스의 패션과 화장품은 이들 국가가 지