사회.
4. 문화적 수준에서 생활의 자유와 즐거움을 추구하는 생활양식을 강조.
- '일 지향윤리'로부터 자신의 직업과 생활 양자에서 더 자유스러운 혁신을 이루게 됨.
∥소비생활의 변화
1.급격한 경제성장, 소득수준의 향상, 개방화 등으로 인해 사람들의 욕구수준이 향상됨에 따라 자신의
소비에 대한 사회적 인식의 변화로 한국에서도 외국 부유층들의 소비 행태가 등장하기 시작했다. 그리고 이를 증명이라도 하듯 청담동에는 명품브랜드들이 입점하기 시작했으며, 백화점 역시 파격적인 대우로 명품들을 유치하기 위해 노력하고 있다. 이와 더불어 심지어 젊은 직장 여성들 사이에서도
소비자, 브랜드가 모두 제한적이지만 ‘브랜드 충성도’는 매우 높은 것으로 나타났다.
현재 대한민국은 명품신드롬이 한창 불고 있고 너나할 것 없이 명품 하나 쯤은 가지고 있는게 현실이다. 하지만 여기서 의미하는 명품은 해외 유명 브랜드들을 말하는 것이고 이 중에 한국브랜드는 없다. 갈 수
명품은 우리나라의 일부 상류계층에 뿌리를 내리게 되었고, 이제는 한국사회 전체에 만연해 있는 현상인 동시에 심각한 사회 문제가 되고 있다.
샤넬, 루이뷔통 등 프랑스의 명품브랜드는 그 동안 일부 상류계층의 전유물로 인식되어 왔지만, 최근 몇 년 사이에는 소비 성향이 강한 20~30대가 명품의
브랜드 관리에 구멍이 생겼다.
하지만 샤넬은 83년 당시 천재 디자이너로 평가받던 라게르펠트를 영입한다. 샤넬은 이후 제2의 전성기를 구가하고 있으며 라게르펠트는 샤넬의 얼굴로 자리 잡았다. 루이뷔통과 구찌도 비슷한 경우다. 두 회사는 모두 오랫동안 피혁 제품을 위주로 한 사업만 했다.
그