(1) 제품전략 (Product)
젊은 여성이 주 타겟인 만큼 제품자체도 그들의 기호에 맞아 떨어져야 할 필요가 있다. 이에 따라 모닝케어S는 디자인과 성능 두 가지 측면에서 기존의 모닝케어와 차별화를 두려고 한다.
우선 외부 디자인은 무엇보다도 ‘예쁘고 감각적이고 세련되게’ 디자인될 것이다.
기능
술 많이 먹고 고생한 다음날, 앞으로는 ‘술’절대 안먹어!!
라고 다짐을 하긴 하는데… 결국 그 말만 수백번 반복하게 되네요^^
술 먹으면 후유증이 심한 편이라 건강까지 해칠까 요즘은 걱정이 되네요.
광고대행사에서 일하는
30세 직장인 조모씨
‘강해진 숙취 강도’간 건강 적신호
청결 전문
대학생 시장은 술 자체를 처음 접해보아 숙취 해소 음료 역시 생소하게 받아들이는 시장이다. 그러나 이러한 특성을 이용하여 이제 술자리를 가질 때면 여명808을 자연스레 동시에 떠올리게끔 할 수 있는 효과적인 마케팅 전략이 필요하다. 서술한 바와 같이 기능성 음료는 일단 마셔보지 않고서는 그
모닝케어’가 체험 마케팅 강화, 숙취해소 음료로서 입지를 다지기 위해 총력을 기울일 것으로 알려졌다.
숙취 해소 음료 시장은 지난 2002년까지 급속 성장 하다가 2003년부터 700억 원 안팎의 답보상태에 머물러 있으며 이 중 지난해 컨디션이 400억 원(점유율57%)의 매출을 올려 부동의 리딩 브랜드로 전
모닝케어 및 기존 여명808의 시장점유율이 갈수록 커지자 CJ는 4000원대로 가격인상을 단행하면서, 컨디션ADH에 용량을 늘리고 다른 부가적인 효능까지 첨가하여 2008년 컨디션파워를 출시한다.
③ 편의점 및 약국에서의 판매가격과 가격경쟁을 피하기 위한 노력
앞서 보았듯이4~5천원대의 비교적 비싼