소개글
여명808 마케팅전략과 개선방안제안,나의견해에 대한 자료입니다.
목차
서론
Ⅰ. 시장분석
Ⅱ. 자사분석
Ⅲ. 타사분석
가. 컨디션
나. 모닝케어
다. 잠재적 경쟁자
본론
Ⅰ. STP분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅱ. 4P 분석
Product
Price
Place
Promotion
결론
Ⅰ. 개선방안 및 효과
Ⅱ. 나의 의견
본문내용
대학생 시장은 술 자체를 처음 접해보아 숙취 해소 음료 역시 생소하게 받아들이는 시장이다. 그러나 이러한 특성을 이용하여 이제 술자리를 가질 때면 여명808을 자연스레 동시에 떠올리게끔 할 수 있는 효과적인 마케팅 전략이 필요하다. 서술한 바와 같이 기능성 음료는 일단 마셔보지 않고서는 그 효과나 선호도를 파악할 수 없으므로 첫 구매가 망설임 속에서 이뤄지는 경우가 많다. 여명808의 탁월한 마케팅 전략이 눈길을 사로잡고 첫 구매를 이끌어 이들의 첫 숙취 해소 음료가 된다면 친밀도가 높아지고 기능성을 체험할 수 있으며 나아가 제품에 대한 충성도로 이어질 수 있다. 또한 대학생 시장은 남성 직장인 시장 못지 않게 음주에 대한 관심과 빈도 수가 높은 잠재 시장이다. 따라서 이들을 든든한 고객으로 확보하게 된다면 뛰어난 성과로 이어지게 될 것이다. 뿐만 아니라, 한 번 형성된 제품에 대한 선호도는 쉽게 바뀌지 않는다. 특히 숙취 해소 음료의 경우에는 사람의 체질이나 기호에 따라 효과가 다르고 맛에 대한 호불호가 갈리므로 이미 형성된 선호도가 거의 바뀌지 않는다. 확고하게 선호도가 형성되어 있는 대학생은, 그 선호도를 유지하면서, 가장 큰 규모의 시장인 남성 직장인 시장으로 그대로 옮겨가게 될 것이다. 결론적으로 술을 처음 접하는 대학생을 효과적으로 공략할 수 있다면 제품에 대한 충성도를 형성하게 된다. 그리고 그 대학생은 사회에 나가서도 숙취 해소 음료에 대한 수요를 유지하게 될 것이므로 지속적인 구매를 기대할 수 있다.
하고 싶은 말
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
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