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분야
hwpⅡ. 본 론
1. 숙취해소시장 환경분석
2. 모닝케어 현 상황
3. 경쟁자 분석
1) 컨디션
2) 여명808
4. STP 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 4P 전략
1) 제품전략 (Product)
2) 촉진전략 (Promotion)
Ⅲ. 결 론
젊은 여성이 주 타겟인 만큼 제품자체도 그들의 기호에 맞아 떨어져야 할 필요가 있다. 이에 따라 모닝케어S는 디자인과 성능 두 가지 측면에서 기존의 모닝케어와 차별화를 두려고 한다.
우선 외부 디자인은 무엇보다도 ‘예쁘고 감각적이고 세련되게’ 디자인될 것이다.
기능적인 측면에서는 여성들이 민감하게 생각할 수 있는 미용과 다이어트 부분을 좀 더 강화 하여 출시 할 생각이다. 예를 들어 음주 중 부족해 질수 있는 피부에 수분을 유지 시켜준다던지 피부트러블을 방지한다던지 하는 것이다.
(2) 촉진전략 (Promotion)
모닝케어S의 성공 여부는 여성 음주에 대한 부정적인 시선과 여성 스스로 음주를 부끄럽게 생각하는 문화자체가 얼마만큼 빨리 그리고 성공적으로 변화하는지에 따라 달렸다고 판단된다. 현재 한국사회는 이런 변화의 과정 속에 있긴 하지만 모닝케어S의 성공을 위해서는 이런 변화를 가속화시킬 여러 가지 조치가 필요할 것이다.
① 이상적인 여성상 형성을 위한 광고
기존의 모닝케어의 광고에서 모델 정준호를 등장시켜 누구나 경험해 봤을 것 같은 상황적 묘사, 공감이 되는 소재의 선정과 이를 상황의 반전이라는 의외성을 던지면서 유머스러하게 소구하는 것으로 공감대 형성과 재미적 요소를 전달했다면 모닝케어S는 한국 여성 누구나 닮고 싶어 하는 이상적인 여성 모델을 등장시키고 성공한 여성의 이미지와 구체적인 상황을 제시하여 마치 모닝케어S를 이용하면 그와 닮아 가고 비슷한 삶을 살 수 있을 것이라는 이미지를 심어 줄 것이다. 그러는 한편 사회 전반적으로도 더 이상 여성의 음주가 부정적이지 않다는 느낌을 조성해 나갈 수 있을 것이다.
② Cyworld Event활용
젊은 여성이라면 요즘 누구나 가지고 있을 Cyworld를 활용한다. ‘모닝케어S 타운’을 만들고 Cyworld 홈페이지에 배너를 띄워 소비자들의 호기심을 유발시킨다. 음주 후 다음날 고생했던 경험, 모닝케어S를 마시고 나서의 후기등을 올려주면 도토리나 Cyworld 스킨 등 을 공짜로 지급한다. 이로써 모닝케어S의 사용이 보편적이고 당연하다는 인식이 심어질수 잇을 것이다.
③ 올바른 건강음주 문화 Project
여성을 대상으로 올바른 건강음주 문화를 정착시키기 위한 프로젝트로써 ‘모닝케어 party를 주최해 식사, 음료 및 주류를 무료로 제공하고 다채로운 이벤트를 준비하고 참가자들에게 정보와 대화를 교류할 수 있는 시간을 갖게 해 ‘모닝케어S'라는 브랜드를 통해 하나의 소비자 연계를 구축한다.
