신문사들은 저마다 타 신문사와 남다른 차이와 이점을 지니고 있다고 주장한다. 그래서 타겟층, 주제에 따라 달라지는 기사의 비중, 취재 기자 수 등을 언급하며 고객과 광고주를 끌어 모으려 노력한다. 그러나 결론적으로 말해서 무료신문의 기사는 대부분 연성뉴스, 흥미위주의 뉴스, 가십 뉴스가 주
신문’열풍이 일시적 유행으로 끝나지 않고 기존시장을 위협하고 시장을 재편하는 경쟁매개로 성장할 수 있었던 이유는 무엇일까? 인쇄매체들의 독자들이 줄어들고 있는 상황에서도 무료신문은 젊은 독자, 짧은 출근시간을 이용해 신문을 읽고 싶어 하는 독자를 대상으로 시각적이고 간단명료한 기사
들어가며
최근 신문업계가 생존의 위기를 맞고 있다. 무료신문의 등장, 인터넷매체의 맹렬한 추격, 경기악화에 따른 광고수주 급감 등 종이신문의 앞날에서 희망이란 단어가 사라져 가고 있다. 이런 과정에서 신문사들은 생존을 위해 몸집을 줄이고 있고 종사자들은 그야말로 절박한 처지로 내몰리
도울 것이다. 마지막으로, 결론에서는, 이제까지 살펴본 내용을 요약하고, 이를 바탕으로, 현재 그리고 앞으로 무료신문이 거시환경, 과업환경을 탐지하여 위기에 대처하고 기회를 포착함으로써 사회의 주요한 하나의 언론매체이자 광고매체 기업으로써 발전해 나갈 방향을 검토해 보고자 한다.
무료신문에 자주 등장하는 제품군을 분석한 결과 웹 사이트/닷컴 기업, 학원, 결혼 알선, 콘서트/공연, 자격증 광고가 많았다. 이러한 광고들은 한결 같이 젊은 계층이자 신문 외면세대를 목표 고객으로 한 것이어서, 무료신문만의 독자적인 광고주 시장이 있음을 짐작할 수 있었다. 광고의 목적 및 성격