광고주를 끌어 모으려 노력한다. 그러나 결론적으로 말해서 무료신문의 기사는 대부분 연성뉴스, 흥미위주의 뉴스, 가십 뉴스가 주를 차지한다. 타겟층도 세분화하고 있다고 하지만 젊은 층, 아침에 출근하는 직장인, 여성을 대상으로 한 신문이 태반이다. 이는 뒤의 행위 분석에서 자세히 다루겠다.
시장 집중도’와 함께 현재 무료시장이 경쟁으로 진입했음을 알게 하는 요인
5 진입장벽
유료신문에 비해 낮은 장벽 ☞ 인쇄시설 설치 부담 없음
장벽은 낮지만 성공적 정착 어려움 ☞ 흑자 전환 시기로 판단
-창간 후 2~3년 이상 ,최소 150억 원 이상의 매출을 올려야 흑자
향후 지속 성장
신문이 광고 매출액이 많을 것이라는 단순 논리를 펼칠 수도 있으나 반드시 그렇지 않음은 서구 사회에서도 어렵지 않게 살펴 볼 수 있다. 더군다나 우리 사회는 신문시장의 불투명성으로 인해 구독자 수, 즉 유․무료 발행부수를 정확히 알 수 없는 상황이다. 조선일보, 중앙일보, 동아일보 3개의 신
무료신문의 구성을 살펴보면 광고의 할당량이 기사의 할당량과 거의 비슷한 수준이다. "무료신문 보도 형태분석"을 주제로 한 연구 발표에서는 전체 지면대비 광고비율이 <메트로> 53.2%, <더 데일리 포커스> 50.9%, <에이엠> 41.1%로 나온 결과를 발표하였다. 이렇듯 조간무료신문의 시장은 점점 더 확대되