문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 크게 문화를 위한 마케팅활동, 즉 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등 일반산업과는 다른 성향을 가지고 있는 문화산업 속에서의 마케팅 활동이라는 측면과 문화지원 및 문화경영 등 기업이 마케팅 활동을 영위하는데 그 수단으로 문화를 사용하
●1900년대-새로운 신건축의 시작을 위한 과도기 => 고전주의, 낭만주의, 절충주의 등
고전주의 이후 젊은 사고를 지닌 건축가들의 아방가르드 활동을 통한 근대 건축의 여명기 출발
●1910년대-미래파, 입체파 등의 획기적인 사상을 지닌 사조들의 등장 => 1910년대 분리파, 절대주의 데 스틸 등
문화와 정보가 세계를 지배하게 됨으로써 제3세계의 선진국문화 종속현상이 가속화하고 있다. 이러한 문화식민주의 내지 전파식민주의에 의한 문화침투가 심화됨에 따라 문화수입국의 국민들은 자신들의 문화와는 관계가 없는 외국의 문화와 가치관에 물들고 있다. 이러한 현상 때문에 국가의 문화기
소비의 상징성을 추구하고 있는 것으로 자신들의 문화와 가치를 이해하고 이를 표현할 수 있는 제품과 브랜드를 선호한다. 따라서 기업들은 품질중심에서 품격중심으로 바뀌고 있는 소비자들의 소비패턴에 부응하지 못하고, 그들의 문화욕구를 충족시키지 못하면 시장에서 도태될 수 있음을 인지하고