미국시장진출 함에 따라 발생하는 강점
소유특유우위 – 다양한 콘텐츠
입지특유우위 – 미국이미지, 한인시장
내부화 우위 – 환리스크감소, 각종 거래 비용 감소
힐리오는 무선인터넷을 사용할 주요 가입자 타켓인 '젊고 기술 이해도가 높은(Young & Tech Savvy)'계층 고객의 다양한 요구에 맞
1. 국가 이미지와 이미지 축조
한 국가에 대한 이미지를 결정하는 변수는 매우 다양하다. 정치적 위치에서부터 경제적 부강의 정도, 역사적 경험과 민족성, 관광자원인 자연환경까지. 그리고 이 다양한 변수에 의해 형성된 국가의 이미지는 그 나라에 대한 판단의 의식적․무의식적 근거로 작용한
미국시장에서의 성과
현대자동차가 을 필두로 미국 시장에 진출한 시간인 86년은 한국이라는 이미지가 미국시장에서 매우 낮았던 관계로 가격을 중심으로 한 시장 침투일 수밖에 없었다.
또한, 미국에서의 낮은 이미지 극복을 위해 판매자 회사를 설립하여 직접 진출 판매 증대에 노력
1. 조사배경
○ 최근 잇따르는 미국관련 사건에 대한 부정적 여론 형성
○ 이러한 부정적 여론형성이 실제로 미국 브랜드 구매태도에 어떠한 영향을 미치는 가를 설문과 통계프로그램을 통해 규명
2. 가설설정
○ 구매시 감정을 배제한 체 제품자체만을 보는 집단일수록 이미지와 구매태도간의
미국 언론의 한국에 대한 보도는 전반적으로 눈에 띠는 양상을 보이지 않는다고 볼 수 있다. 이를 통해 한국 관련 뉴스는 다양하지 않고 그때그때 벌어지는 사건과 사고를 중심으로 보도되고 있다는 것을 발견하였다. 어떤 시기에는 한국의 이미지가 특정 분야에서는 긍정적으로 또 다른 분야에서는 부