미국관련 사건에 대한부정적 여론 형성
○ 이러한 부정적 여론형성이 실제로 미국 브랜드 구매태도에 어떠한 영향을 미치는 가를 설문과 통계프로그램을 통해 규명
2. 가설설정
○ 구매시 감정을 배제한 체 제품자체만을 보는 집단일수록 이미지와 구매태도간의 관련성이 약하게 나타날 것이다
광고의 장식적 도구로 사용되는 것을 아무렇지도 않게 받아들이고 있다는 것을 알 수 있다. 1977년 Britt는 성적소구를 노골적으로 혹은 직접적으로 사용할 경우, 자칫 잘못하면 상품대신 성을 광고하는 격이 될 수 있다는 점을 지적하였다. 즉 상품과 관계없이 여성의 성적이미지만을 노출시키는 광고가
구매경험을 이용한 연구들을 이용한 결과는 객관적인 증명을 하기가 대단히 어렵다고 말할 수 있을 것이다.
한편, 인터넷 상에서 이루어지고 있는 인터넷광고의 유형들을 살펴보자. 학자들마다 다양한 의견이 제시되고 있는데, 국외와 국내로 대표적인 것만 제시하기로 한다. 미국의 Jupiter communication
미국심야 TV에 방영된 밀러 브루잉의 고양이 싸움 광고처럼 ‘충격’ 광고를 사용하기도 한다. 표적 수용자가 광고를 시청하도록 하는 것은 매우 중요하며 광고 메시지의 창의성이 영향을 미친다. 이는 표적 수용자에 미치는 영향이 긍정적인지 혹은 부정적인지는 표적 수용자의 광고에 대한태도에 달
태도, 행위)에 의해 형성되고, 수정되며, 벼노하될 수 있는 “상징적 표상
symbolic representation"
① 가변적 특성
- 이미지는 고정된 것이 아니라고 보기때문에 다양한 커뮤니케이션 기술 또는 전락을 사용하여 이
미지를 변경할 수 있다.(예_부정적이미지를 긍정적 이미지로, 약한 이미지를