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[광고심리학]미국에 대한 부정적 이미지와 구매태도의 관련성 조사

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레포트 > 경제경영계열
2004.11.22
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소개글

[광고심리학]미국에 대한 부정적 이미지와 구매태도의 관련성 조사에 대한 자료입니다.

목차

1. 조사배경 1

2. 가설설정 1

3. 조사방법 1

4. 조사결과 3
○ 미국에 대한 이미지 정도 3
○ 미제품에 대한 구매태도 정도 5
○ 미국에 대한 이미지와 미제품 구매와의 관련성 정도 7

5. 가설검증 9
○ 성별비교 9
○ 학력별 비교 : 10

6. 최종 관계규명 11

본문내용

1. 조사배경
○ 최근 잇따르는 미국관련 사건에 대한 부정적 여론 형성
○ 이러한 부정적 여론형성이 실제로 미국 브랜드 구매태도에 어떠한 영향을 미치는 가를 설문과 통계프로그램을 통해 규명

2. 가설설정
○ 구매시 감정을 배제한 체 제품자체만을 보는 집단일수록 이미지와 구매태도간의 관련성이 약하게 나타날 것이다.
① 여성일수록 미국의 부정적 이미지와 구매태도와의 관련성이 약하고, 남성일수록 강하다.
② 학력이 높을수록 미국의 부정적 이미지와 구매태도와의 관련성이 약하고, 학력이 낮을수록 관련성이 강하다.

하고 싶은 말

최근 솔트레이크 동계올림픽 김동성 부정판정 등 잇따르는 미국과 관련된 사건으로 국내에 미국에 대한 부정적 이미지가 강해지고 있는 가운데 이러한 분위기가 과연 실제로 미국에 대해 어떠한 태도로 나타나는 지에 대해서 설문(spss활용)을 통해 알아보고자 한다.

#구매태도 #구매심리 #미국 #오노 #마케팅

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