‘문명의 충돌’이라는 전지구적으로 ‘문명’을 중심으로한 새로운 패러다임이 형성되고 있다는 사실은 이미 세계무역기구의 출범, 유럽공동시장이나 북미자유무역지대의 결성등 오늘날의 지구촌이 블록화 되어가고 있다는 사실과 더불어 더 이상 놀랄만한 일은 아닌 것이 되었다. 또한 이 같은 문
광고에서 가치 패러독스 현상은 거의 모든 국가와 지역에서 나타나지만 그 정도는 쉽게 추정할 수 없는 수많은 변수들에 의해서 국가나 지역별로 차이가 날 것이다. 본 연구에서는 사례 분석과 검증을 통해 미국과 중국의 궁극적가치(바람직한 가치)를 추출하여 분석, 비교하고 광고에서 소구하는 가치
가치 : 중국-동양적, 한국-서양적
수직적 vs. 수평적 가치 : 중국-수직적, 한국-수평적
※ 수직적 - 개인과 집단이 같다, 집단 내 통합 강조
수평적 - 개인과 집단은 다르다, 타인과 상호의존적
동아시아 문화와 경쟁력 관계(문휘창, 2005)
한국, 중국, 일본의 문화 비교 연구
OUI 모델로 분석
(Openness, U
기초한 미국문화를 이해 한 후, 미국광고의 표현전략을 분석할 것이다. 더 나아가 G2(Great 2)로 급부상하며, 글로벌 기업들이 가장 많이 진출하려 하는 중국 을 비교 대상으로 삼아 문화, 가치를 배경으로 한 광고 표현이 반영이 되는 지 알아보고, 표현 전략의 차이점과 유사점을 비교분석 하려 한다.
중국의 수능시
험제도중의 불공평으로 보일 수 있다.
중국 과학원 2004년 7월 28일 <당대 중국 사회 유동>연구보고서에는 중국 사회 우
월지위계층의 자녀들이 취직계승성이 예전보다 많이 증가하게 되었다. 그 보고서에는 “간부
자녀가 간부가 될 수 있는 기회는 일반인 보다