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[글로벌브랜드] 중국광고에 나타난 가치분석

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레포트 > 사회계열
2005.10.25
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소개글

[글로벌브랜드] 중국광고에 나타난 가치분석에 대한 자료입니다.

1, 서론

2. 중국광고 시장의 특징
1) 중국의 광고시장
2) 중국의 소비자
3) 중국의 광고 규제

3. 광고에 나타난 가치 연구
1) 연구 목적
2) 연구 방법
3) 연구 결과

4. 중국인이 중시하는 가치 분석
1) 광고 연구들에 나타난 가치
2) 훕스테드의 문화 차원을 통한 분석
3) 트롬피나르의 문화 차원을 통한 분석

5. 기타 국가와의 가치 비교
1) 미국. 일본과의 비교
2) 한국. 태국과의 비교
3) 독일. 프랑스와의 비교
4)
6. 소구 및 표현 기법을 통한 비교
1) 영국. 프랑스와의 비교
2) 한국. 태국과의 비교

7. 결론 및 한계
1) 결론
2) 한계

본문내용

‘문명의 충돌’이라는 전지구적으로 ‘문명’을 중심으로한 새로운 패러다임이 형성되고 있다는 사실은 이미 세계무역기구의 출범, 유럽공동시장이나 북미자유무역지대의 결성등 오늘날의 지구촌이 블록화 되어가고 있다는 사실과 더불어 더 이상 놀랄만한 일은 아닌 것이 되었다. 또한 이 같은 문명을 중심으로 하는 비슷한 문화권들의 집합 속에서 현재의 브랜드국제화 또는 글로벌브랜드에 대한 진실이 Levitt (1983)의‘Homogenization(Globalization) 이론’에서 Klein (2000)의 ‘Nologo’ 반론으로 귀결되고 있다는 사실도 이 같은 문명권의 통합, 분열과 더불어 많은 학자들의 동의를 이미 얻어가고 있는 것이 사실이다. 따라서 이러한 브랜드 국제화에 대한 추상적인 논의에서 더 나아가기 위해서, 브랜드 전략가들은 브랜드의 국제화 또는 지역화의 정도, 시기, 장소에 대한 결정을 하는데 응용할 수 있는 브랜드 분류 기법과 지리적, 환경적 요인에 기반을 두고 있는 결정 기준을 마련할 때에 무엇보다도 한 문명권, 더 나아가 비슷한 제도 권역을 창출하게 만들어내는 근원인 각 국가의 문화를 연구해야만 하는 필요성을 인식하게 되었다.

#중국 #광고 #가치 #‘#문화 #국가 #중국인 #기법 #비교 #’

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