제품개발: 걷기운동을 하는 사람을 위한 새로운 신발라인을 가지고 고기능성 워킹화를 출시
스포츠제품 거대기업인 nike, adidas 와의 직접적인 경쟁을 피할수있어 안정적인 성장기회 제공
시장침투 : 더 많은 스타일, 색상을 제공하고 촉진비용을 증액함. 즉, 제품에 변화를 주지 않고 더 많은 매출을 올
신발을 만들되, 기능성과 전문성을 함께 추구하겠다는 것. 또한 여기에 하위 브랜드전략을 사용, 점진적으로 모 브랜드 이미지까지 업그레이드 시킨다는 방향을 세웠다. 한꺼번에 프로스펙스 전체 브랜드를 젊게 하는 것은 힘들기 때문에, 한정된 시장 영역에서부터 먼저 브랜드 재활성화를 시도한다
내구력이 모두 우수한 밑창을 완성하게 되었고 개발착수 1년만인 2001년에는 미끄럼방지신발 창 자가 브랜드 ‘Hyper Grip’을 출시하여 현재 25개국으로 수출하고 있다.
현재 트렉스타는 물과 얼음에도 미끄러지지 않는 아이스그립과 워터그립을 생산하고 있으며 세계적으로 인정을 받고 있다.
전략이다. 그렇기 때문에 힐리스도 ‘트위터’를 통한 전략을 활용한다면 그 홍보마케팅은 성공적으로 될 것이다.
(7). 그린에너지, 그린 운동
▶ 자동차의 매연 때문에 환경을 보호하기 위한 추세가 대세라서 지하철을 한번 타는것이 나무를 하나 심는거와 같다는 보고가 있다. 그렇기 때문에 지하