미디어는 스포츠 중계와 보도를 통해 여러 가지 측면에서 스포츠에 직 간접적으로 영향을 미치고 있으며 이는 현대의 스포츠가 매스미디어의 힘에서 발전 되어왔다고 평가된다.매스미디어가 스포츠에 미치는 영향은 다음과 같이 정리할 수 있다.
1. 스포츠에 대한 정보를 대중들에게 제공한다.
2. 선
근세 이전의 봉건주의 사회체제하에서는 사람들의 여가활동마저 사회신분에 따라 문화의 양식과 내용이 고정되었다. 국가나 교회가 계층별 또는 신분별 문화를 엄격히 규제하였다. 귀족들은 지배문화 또는 엘리트문화로서 고급문화를 갖고 있었다. 귀족문화는 한 사회의 대표문화였고 공식문화였다.
운동경기에 할애되면서 경우에 따라서는 TV 광고 1분이 50만 달러에 거래되기까지 하고 있다. 대중매체와 스포츠 사이의 이러한 공생 관계는 그 성격상 비록 동등한 관계라고 말할 수 없지만(왜냐하면 스포츠 쪽이 미디어보다 더 이득을 보므로) 양자는 이를 통해 서로를 보호하고 발전시키고 있다.
우수성과 강인함을 보여주기 위해 스포츠와 대중매체를 활용할 목적으로 나치정권을 장악한 히틀러는 스포츠를 이용한 민족주의의 선전도구용 영화를 만들기 위해 여성 영화감독 레니 리펜슈탈에게 청하였고 그녀는 다양한 촬영기법을 이용하여 스포츠관련 촬영기술의 향상을 도모하게 되었다.
Ⅰ. 매스미디어(대중매체)의 기능
1. 정보제공(환경 감시 기능)
정치, 경제, 사회, 문화 등 모든 부문의 정보를 제공한다. 대중매체는 사회에서 일어나는 일이나 사회현실에 관해, 그리고 그 사회의 주요 인물들의 언행에 관해 사회 성원들에게 뉴스의 형태로 정보를 제공한다. 보도 매체는 직접, 간