평가’로 진행된다. 이를 영화에 적용해보면, 영화의 존재와 영화에 대한 정보를 인식하고, 그로 인해 영화를 보고 싶다는 선호의 감정이 생긴다. 이 단계를 지나 소비자, 즉 대중은 최종적으로 구매라는 행위에 이른다. 이 과정에서 영화의 존재와 영화에 대한 정보를 인식하게 하는 것은 바로 광고다.
영화는 타율에 의해 시장을 개방해야했다. 개방 이전에도 한국영화시장은 규제 일변도의 획일적인 관 주도 정책에 의해 자생력을 상실하고 정권의 손가락 끝에 그 방향과 운명을 내맡긴 채 허덕이던 상황이었다. 문화산업의 중요성보다 언론이나 예술에 대한 통제가 더 필요했던 정통성 없는 독재정권
할리우드의 거의 모든 영화에 PPL이 등장하기 시작하였고 PPL을 하나의 마케팅 사업으로 격상시키면서 영화에 등장하는 제품에 대해 주연배우 사용여부, 영화의 상황과 적적히 들어맞는가에 따라 체계적인 요금을 받는 종별 요금체계를 만들게 되었고 최근에는 제품의 사용여부와 노출시간에 따라
영화 속
주인공으로 등장해 배우와 호흡을 맞추는 인터렉트 무비
새로운 접근 방식으로 소비자의 인지도를
향상시켰다는 평가
<사례2 – Citi 은행>
국내에서 CITI은행 최초로 페이스북 페이지 개설
CITI 은행에 대한 정보제공과 홍보효과로 이용
일상형 콘텐츠의 제공으로 단순홍보